Le compte officiel du quotidien américain New York Times ne disposait plus dimanche de la marque dorée réservée sur Twitter aux entreprises, après un tweet d’Elon Musk l’accusant de «propagande» tandis que le réseau social veut rendre payant ce symbole de certification. La marque était cependant toujours présente sur les comptes officiels des pages «monde», «voyages» ou encore «opinions» du journal. Le compte officiel du quotidien rassemble près de 55 millions d’abonnés. La disparition de la certification sur le compte du New York Times intervient après deux tweets du propriétaire de la plateforme de microblogging, Elon Musk, qui comparaît l’information qui y était publiée à «de la propagande, même pas intéressante» et son fil d’actualité à «l’équivalent sur Twitter d’une diarrhée, illisible». La fin de la certification du compte officiel de ce quotidien américain intervient par ailleurs au lendemain du lancement du nouveau programme de certification de la plateforme, qui ne sera désormais accordée qu’aux personnes ou organismes payant pour l’obtenir. Twitter prévoit de facturer la certification huit dollars par mois pour un individu, onze dollars en passant par le magasin d’applications d’Apple et jusque 1.000 dollars pour une entreprise. Si, concrètement, cela ne signifiait pas que les comptes déjà certifiés voyaient leur marque spécifique disparaître dès samedi, les nouveaux comptes certifiés sont ceux qui auront choisi l’abonnement Twitter Blue. Interrogé, un porte-parole du New York Times a confirmé que ce journal ne comptait toujours pas «payer pour conserver la certification de nos comptes officiels» et ne rembourserait pas ses journalistes qui souhaiteraient le faire pour leur propre compte en dehors des cas «où cela reste essentiel au travail» de ces derniers. Pour l’heure, aucun autre média américain, ou étranger, ni aucune des personnalités ayant annoncé qu’elles ne paieraient également pas pour conserver la certification de leur compte, à l’image du basketteur LeBron James, n’ont vu leur marque bleue, ou dorée, disparaître de leur compte. Cette encoche bleue, apposée à côté du nom du profil, est pourtant devenue, depuis sa création en 2009, l’une des marques essentielles sur Twitter. Elle était courtisée par les comptes qui voulaient être certifiés, permettant à la plateforme de devenir un forum sûr pour les stars, personnalités politiques, organisations et journalistes. Le milliardaire, et son armée de fans, y voient au contraire la marque d’un système à deux vitesses, séparant ce qu’il présente comme les «plébéiens» de Twitter d’une élite de privilégiés. Selon Travis Brown, un développeur de logiciels également spécialisé dans le suivi des réseaux sociaux, plus de 60.000 individus ou entités avaient choisi, dimanche matin, de payer pour obtenir ou conserver leur certification.
