Thomas LEROY, Directeur des contenus France de Dailymotion
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Quelle place Dailymotion accorde-t-elle aux contenus Premium ?
Thomas LEROY
La politique de contenus Premium est menée depuis plusieurs années sur notre plateforme. Nous accompagnons le déploiement de certains programmes originaux produits par des partenaires comme Prisma Media ou encore France Télévisions. Quant à la place de Canal+ sur Dailymotion, elle prend de l’ampleur depuis l’été dernier. Pour preuve, nous proposons des contenus venant du clair ou du crypté (comme «Les Guignols»). L’intégration de Dailymotion au groupe Vivendi se déploie naturellement. Dans le cadre du Festival de Cannes, nous avons réfléchi ensemble à maximiser la visibilité de leurs programmes sur la plateforme. Du 11 au 22 mai, des contenus de l’antenne ainsi que des inédits sont proposés au sein d’une chaine dédiée : DailyCannes BY CANAL+. Cela correspond pour Canal+ à une audience supplémentaire. Nous venons en complément sur un bassin d’audience plus large. Le rapprochement est donc vertueux.
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Quels sont les derniers résultats d’audience de Dailymotion ?
Thomas LEROY
Dans le monde, notre audience est de 3 milliards de vues par mois. En France, elle atteint 400 millions de vues mensuelles.
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La diffusion de vidéos en direct est-elle un vecteur en pleine croissance ?
Thomas LEROY
Le direct est un outil déjà très présent sur la plateforme. Le service est utilisé par nos partenaires depuis plusieurs années. Je pense notamment aux fédérations sportives qui utilisent le player pour retransmettre des évènements qui comptabilisent parfois plusieurs dizaines de milliers de vues. Ces rendez-vous sont tellement nombreux qu’ils enregistrent chaque année plusieurs centaines de milliers d’heures de direct. L’interface «Live» a d’ailleurs récemment été améliorée. C’est un atout important que nous continuons à amplifier.
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Quelle est votre politique de partenariats avec les médias ?
Thomas LEROY
Nous prolongeons la politique mise en place par l’équipe «contenus» depuis quelques années. Dailymotion est le partenaire de grands médias. Beaucoup de radios diffusent leurs émissions en direct via notre technologie. Le player s’adapte à l’utilisation des partenaires. Nous travaillons avec eux pour développer la visibilité de leurs contenus sur Dailymotion.
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Comment marquez-vous la différenciation avec votre principal concurrent, YouTube ?
Thomas LEROY
La stratégie de Dailymotion en France est le sur-mesure et l’accompagnement de nos partenaires en écoutant leurs besoins et en y répondant. Nous apportons le savoir-faire d’une équipe compétente pour développer cette audience. Certains partenaires – qui ont déjà une communauté importante – voient leur audience progresser naturellement jusqu’à 40% en utilisant notre player.
