Dans un marché vidéo programmatique en pleine croissance (+26% en 2019), TF1 PUB fait un pas vers la convergence et révolutionne les modes d’achat en lançant One PTV. Avec One PTV, TF1 PUB met à disposition ses inventaires TV linéaires sur cibles data dans les plateformes programmatiques digitales (DSP). Une solution inédite en France qui permet d’ouvrir l’achat TV aux acheteurs digitaux dans un double objectif de productivité et de simplification. Les trading desk digitaux auront accès à la qualité des inventaires linéaires TNT du Groupe TF1 dans un premier temps, vendus au CPM net et sur près de 100 cibles data (shoppers, intentionnistes, …). Pour assurer le lancement de One PTV sur le marché français, TF1 PUB a choisi de s’associer à The Trade Desk, acteur référent de la publicité digitale. «TF1 PUB poursuit depuis 4 ans une politique d’innovation en faveur de la convergence (La Box puis La Box Entreprises, le protocole SYGMA, l’offre au CPM 5 écrans, …). Avec One PTV, nous faisons un pas de plus dans notre stratégie Total Video en cassant les silos de l’achat média. Cette nouvelle offre s’adresse en priorité aux marques dont les stratégies sont aujourd’hui orientées digital et qui souhaitent désormais enrichir leur plan de communication avec des impressions TV linéaires combinant puissance et qualité», déclare Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 PUB. «Le marché programmatique vidéo en France connait une forte croissance. Grâce à One PTV, nous sommes heureux de proposer avec TF1 PUB une solution simple et inédite qui répond aux enjeux de productivité et de performance des acheteurs digitaux», ajoute François-Xavier Le Ray, General Manager France & Belgium de The Trade Desk.
