En 2024, le jeu mythique «Mille Bornes» de Dujardin célèbre ses 70 ans, annonce TF1 Licensing. Avec plus de 275.000 exemplaires vendus en France en 2023 (Circana – Retail Tracking Service), «Mille Bornes» est la 4ème marque du jeu de société (Circana – Retail Tracking Service – France 2023 en reventes valeur sur l’année). Ce jeu iconique inventé en 1954 à Arcachon par Edmond Dujardin, imprimeur de formation et auteur d’ouvrages sur les codes de la route, est aujourd’hui un incontournable pour les Français puisque presque 80% des enfants de 5 à 14 ans connaissent le «Mille Bornes». À l’occasion de ses 70 ans, «Mille Bornes» lance 4 nouvelles éditions dont une édition prestige 70ème anniversaire et 2 versions du jeu en chocolat avec le partenaire GamesForMotion. Plusieurs campagnes média se succéderont pour promouvoir cet anniversaire tout au long de l’année avec depuis mars, une campagne de marque inédite sur les réseaux sociaux sur la thématique «Mille Bornes, 70 ans de coups fourrés»; en juin, une campagne sur les réseaux sociaux à destination des Kidultes pour «Mille Bornes Rush», une des nouveautés de l’année ; et d’octobre à décembre, une campagne à destination des enfants en TV et en parrainage.
