Les recettes publicitaires des radios ont reculé de 2,9% au premier semestre 2007 par rapport au premier semestre 2006 pour atteindre 1,416 milliard d’euros, selon le bilan publicitaire publié jeudi par la société d’études Yacast France. Sur la même période, le nombre de spots diffusés (567 843) est en baisse de 6,2%. Si le premier trimestre a été positif à +2,6% pour les radios, les investissements publicitaires du deuxième trimestre sont en retrait de 7,3%. Au détail, les radios généralistes semblent mieux résister que les stations FM avec un résultat un recul de 0,9%, soit 522 millions d’euros de recettes publicitaires et -3,5% en volume avec 178 559 spots enregistrés. S’affichent à la baisse: RTL (-3,5%), Europe 1 (-10,8%), France Inter (-4,5%) et Sud Radio (-0,4%). A noter l’excellente performance dans ce contexte de RMC (+28%). Les stations FM s’affichent une baisse de 4% à 893 millions d’euros de recettes publicitaires et de -7,4% en volume pour 389 284 spots. Le podium revient à NRJ, Chérie FM et le GIE Les Indépendants (regroupant une centaines de radios locales ou régionales) avec respectivement 192 millions d’euros investis (-7%), 97 millions d’euros (-7,3%) et 96 millions d’euros (-1,9%). Quatre stations affichent une hausse: RFM (+10%), Fun Radio (+26,3%), Europe 2 (+0,7%) et Radio Classique (+6%). Parmi les annonceurs réduisant leurs investissements, on note les baisses de Renault (-3,6%), Intermarché (-2,6%), Carglass (-5,4%) ou encore Index Multimédia (-33,4%). Ces baisses ne sont pas totalement compensées par les hausses enregistrées par des annonceurs tels que Leclerc (+12%), Carrefour (+26,1%) ou encore Bouygues Télécom (+18,8%).
