L’Institut Harris Interactive, qui réalise depuis 2014 pour l’ACCeS, le Baromètre de l’Attractivité des chaînes thématiques, a dévoilé les résultats de la 7ème vague de l’étude. L’occasion pour média+ de décrypter ce Baromètre avec Richard MAROKO, Président de l’ACCeS.
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Que ressort-il de ce 7ème Baromètre de l’Attractivité des chaînes thématiques?
La pandémie a-t-elle boosté les abonnements ?
Richard MAROKO
La crise sanitaire et le confinement du printemps 2020 semblent avoir été un moteur d’abonnement fort : 23% des Français interrogés déclarent s’être abonnés à une offre de TV payante pendant le confinement, et parmi ceux-ci une majorité compte le rester. Les offres SVOD profitent naturellement de cette vague d’abonnements de 2020. 41% des téléspectateurs interrogés déclarent être abonnés à Netflix (+8 points vs 2019), 22% à Amazon Prime Video (+9 points). Cependant, cette progression ne se fait pas au détriment des offres de télévision payante traditionnelles, dont la pénétration au sein de la population reste stable en 2020 par rapport à 2019. La complémentarité entre SVOD et offres de télévision payante se confirme en 2020, puisque 38% des abonnés SVOD déclarent l’être aussi à une offre de TV payante classique (+2 points vs 2019).
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Comment évoluent les chaînes jeunesse et musicales ?
Richard MAROKO
Les chaînes jeunesse sont ainsi plébiscitées pour leur contribution à l’éveil éducatif des enfants (70%, +5 points vs 2019), et parce qu’elles proposent des contenus de qualité (78%, +8 points), non seulement sur la TV mais aussi sur d’autres supports (78%, +6 points). Elles proposent un environnement sûr et digne de confiance aux parents (73%) où les programmes peuvent être regardés en famille (83%). Les chaînes musicales, quant à elles, accompagnent les téléspectateurs tout au long de la journée (57%), en leur faisant découvrir de nouveaux artistes (74%), à travers une programmation variée (76%) et de qualité (78%).
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Qu’en est-il pour les chaînes thématiques cinéma et les chaînes Séries/ Fictions ?
Richard MAROKO
Les chaînes thématiques cinéma sont toujours considérées comme indispensables par les abonnés, proposant des contenus de qualité (85%, +3 points vs 2019), des films très récents (83%, +3 points vs 2019). De plus, le fait qu’elles programment des cycles et des intégrales est particulièrement apprécié (82%, + 3 points vs 2019). Quant aux chaînes Séries/fictions, les abonnés plébiscitent leurs contenus variés (88%, +3 points vs 2019) et de qualité (85%, + 1 point vs 2019); ils apprécient toujours qu’elles permettent de regarder des saisons entières de séries en replay (88%, + 1 point vs 2018).
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En 2020, l’image des chaînes payantes a-t-elle continué à se renforcer ?
Richard MAROKO
Les résultats 2020 du Baromètre d’attractivité des chaînes thématiques confirment la tendance à la progression de leur image auprès du public, observée en 2018 et en 2019. Ainsi, trois téléspectateurs sur 4 conviennent de l’intérêt et de la qualité des chaînes thématiques. Pour 74% des Français, les chaînes thématiques payantes permettent de diversifier le paysage audiovisuel (+5 points vs 2019), et pour 67% des Français, les chaînes thématiques payantes proposent des contenus que l’on ne voit nulle part ailleurs (+4 points). Enfin, pour 60% des Français, ces chaînes se différencient vraiment des chaînes gratuites (+5 points).
