En entrant en négociations exclusives pour acquérir la plateforme technologique britannique Iponweb pour 380 millions de dollars, le spécialiste français de la pub en ligne Criteo veut accélérer sa transformation vers un monde publicitaire sans cookies. Cette «acquisition stratégique» d’un spécialiste du trading de données publicitaires, la plus grosse opération de Criteo à ce jour, est financée sur fonds propres et à 20% par des actions Criteo. Elle doit être finalisée au premier trimestre 2022, sous réserve des autorisations d’usage. L’acquisition a pour but d’aider l’ex-fleuron de la French Tech à réduire sa dépendance aux cookies tiers, une technologie de pistage en voie de disparition en raison d’évolutions techniques et réglementaires. Criteo tente donc de faire évoluer son modèle historique basé sur le reciblage publicitaire des profils à travers plusieurs sites web, vers la publicité sur les sites de commerce en ligne, dont l’essor a encore été accéléré par la pandémie et qui présentent l’avantage de détenir des données de première main sur leurs utilisateurs. Le groupe coté sur le Nasdaq à la Bourse de New York souhaite également étendre son ciblage vers de nouveaux formats vidéos et des technologies comme les télévisions connectées. Via quelque 218 partenaires, «Iponweb a un accès immédiat à près d’un milliard de dollars de dépenses annuelles», a déclaré la directrice générale de Criteo Megan Clarken lors d’une conférence téléphonique. «Ajouté aux dépenses publicitaires actuelles au sein de l’écosystème Criteo, cela représentera un total de 3,6 milliards de dollars de transactions, faisant de Criteo l’une des plus grandes plateformes d’achat publicitaire sur l’internet ouvert», a-t-elle ajouté. Avec ses plateformes d’achat et de vente automatisée d’annonces en ligne, Iponweb est l’un des acteurs encore indépendants dans un marché largement concentré dans les mains des Gafa, Google, Facebook et Amazon en tête. «L’accès à davantage de données de première main de la part des propriétaires de médias et la possibilité de combiner ces dernières avec les données des spécialistes du marketing vont permettre une activation, une interopérabilité et une mesure des performances de ces données bien supérieures au sein de l’écosystème commercial de Criteo», a expliqué le groupe dans un communiqué. «Criteo sera en mesure de piloter les audiences commerciales les plus performantes à grande échelle et ce, sans aucun identifiant tiers – qu’il s’agisse de cookies ou d’IDFA», les identifiants publicitaires des iPhone, qui font désormais l’objet d’une demande de consentement spécifique d’Apple, a ajouté le groupe. Avec cette acquisition, Criteo entend générer une augmentation annuelle de 100 millions de dollars de son chiffre d’affaires hors coût d’acquisition du trafic, son indicateur privilégié. Il indique aussi utiliser l’opération pour accélérer son programme de rachat d’actions, et a confirmé ses prévisions financières pour l’exercice en cours.La fin programmée des cookies n’a pas mis un terme à la course technologique dans le secteur de la publicité. Au contraire, le secteur de l’adtech observe cette année une vague de concentration, les grands acteurs cherchant à s’équiper pour être performants sur les nouveaux marchés des annonces. Publicis a ainsi annoncé en juillet l’acquisition de CitrusAd, une plateforme technologique australienne spécialisée dans la publicité sur les sites de e-commerce.Plus tôt cette année, Criteo avait annoncé l’acquisition de la société technologique israélienne Mabaya, qui développe également des solutions pour monétiser l’audience des sites de e-commerce.
