Le groupe publicitaire français Publicis a pris 49% de son homologue brésilien Talent Group, dont il entend devenir à terme l’actionnaire majoritaire, a-t-il annoncé mercredi dans un communiqué.Cette transaction, dont le montant n’a pas été dévoilé, s’inscrit dans la stratégie d’acquisitions ciblées du numéro un français et numéro trois mondial de la publicité, qui avait déjà annoncé début août l’acquisition d’une autre agence au Brésil, AG2, de la même taille que Talent. Talent, qui n’est pas coté en Bourse, affiche des marges supérieures à la moyenne de l’industrie. La société emploie 260 collaborateurs et compte en portefeuille des groupes tels que Embratel, Timberland, Sony et Santander. Selon l’agence de conseil ZenithOptimedia, le marché publicitaire au Brésil est considéré comme l’un des «plus prometteurs du monde».Publicis emploie déjà un millier de personnes dans ce pays, qui accueillera successivement dans les années à venir la Coupe du monde de football 2014 et les Jeux olympiques de 2016 à Rio de Janeiro. Le groupe français était entré fin août en «discussions avancées» avec Talent Group, dont les sièges des deux agences phares (Talent et QG) sont à Sao Paulo. Le quotidien britannique Financial Times parlait alors d’une prise de participation qui tournerait autour de 200 millions de dollars.
