Plus d’un Français sur 4 sera connecté à l’Internet mobile en 2014, selon une enquête mondiale sur l’industrie des loisirs et des médias publiée mardi par le cabinet d’audit et de conseil PricewaterhouseCoopers (PwC). Ses auteurs estiment que 18 millions de Français pourront utiliser l’Internet mobile en 2014. Ils notent une «reprise fragile» du secteur des loisirs et des médias, dans cette 11ème édition de leur étude prospective annuelle, «Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014». Au niveau mondial, après un recul de 3% en 2009, ce secteur devrait renouer avec une croissance annuelle de 5% sur la période 2010-2014, pour atteindre 1.690 milliards de dollars. «A l’origine de cette reprise, le numérique occupe un rôle clé et y contribue à hauteur de 65%», d’après l’étude. L’évolution vers le numérique «constitue une formidable opportunité pour les industries des médias et loisirs mais leur pose de réels problèmes d’adaptation. Elles doivent trouver dans cette révolution de nouvelles formes de business pour dégager des relais de croissance rentables», soulignent les spécialistes de PwC. Ainsi, même s’il contribue fortement à la croissance, le numérique «ne représentera que 10% des revenus générés en France en 2014». Parmi les secteurs moteurs, la pub sur Internet devrait progresser de 11,4% par an, le jeu vidéo de 10,6%, l’accès Internet de 9% et la tv payante de 6,8%. La presse quotidienne et magazine devrait encore reculer en 2010, avant de renouer avec la croissance en 2012. Les revenus générés par la pub ont été particulièrement touchés par la crise, et, même s’il y a des signes de reprise, le secteur reste fragilisé. Dans son ensemble, la pub devrait croître de 4,2% en moyenne sur la période 2010-2014. Pour la France, la prévision de croissance est de 2%. Le marché pub «ne devrait pas retrouver son pic historique (de 2007) dans les pays majeurs». En France, il serait inférieur de 5% en 2014 par rapport à 2007. En 2014, la pub sur Internet devrait représenter 21% des revenus pub (contre 14,9% aujourd’hui).
