France 5 fête ses 15 ans d’existence. Retour sur le succès d’une chaîne qui poursuit son développement tant à l’antenne que sur les nouveaux médias. média+ s’est entretenu avec Philippe Vilamitjana, Directeur des Programmes et de l’Antenne de France 5. Il revient sur sa stratégie et nous parle des innovations à venir sur sa chaîne.
MEDIA +
Quelle évolution majeure avez-vous constaté depuis votre arrivée en 2005 ?
PHILIPPE VILAMITJANA
Jusqu’en 2005, France 5 partageait le même canal avec Arte. Il y avait donc un amalgame entre ces deux chaînes. L’arrivée de la TNT a fait de France 5 une chaîne pleine et entière.
MEDIA +
Vous allez consacrer des soirées aux films documentaires et aux fictions patrimoniales. Pourquoi ce choix ?
PHILIPPE VILAMITJANA
Les fondamentaux de la ligne éditoriale de France 5 n’ont pas changé même si la chaîne s’est transformée. Au-delà du documentaire, de la jeunesse et des magazines, nous programmerons de la fiction patrimoniale et du film documentaire. Notre objectif est de réussir le basculement numérique fin 2011 en confortant notre position après 19h00 pour faire en sorte de ne pas souffrir d’un tassement et d’une érosion de l’audience.
MEDIA +
Aucune nouveauté n’est prévue pour la grille de janvier. Simple stratégie ou manque de budget ?
PHILIPPE VILAMITJANA
Il s’agit d’une vraie stratégie de programmation que nous allons porter jusqu’en juin. Nous devons d’abord travailler les émissions déjà à l’antenne afin qu’elles s’installent correctement sur la chaîne.
MEDIA +
Comment expliquez-vous les faibles performances des «Maternelles», «C Politique», et «Cinémas» ?
PHILIPPE VILAMITJANA
En ce qui concerne «Les Maternelles», il suffit qu’il y ait un peu moins de téléspectateurs le matin pour que la part de marché baisse considérablement. Concernant «C Politique», il y a une certaine désaffection du public pour les émissions de débats politiques. En revanche, l’émission de Nicolas Demorand a progressé. Elle est passée de 0,8% (le 6 septembre) à 1,4% de pda (le 8 novembre). Quant à «Cinémas» présenté par Serge Moati, nous travaillons actuellement avec l’équipe d’Image & Compagnie afin que le programme accueille davantage d’invités.
MEDIA +
Les audiences de «C à vous» progressent dans un univers hyper concurrentiel. Avez-vous encore une marge de manoeuvre ?
PHILIPPE VILAMITJANA
«C à vous» a démarré avec 160 000 curieux le 6 septembre et a réuni le 11 novembre dernier 580 000 téléspectateurs avec une pointe à 760 000. C’est un développement rarissime à la télévision dans un univers aussi concurrentiel. En l’occurrence, nous avons une grande marge de progression compte tenu de la force de nos Prime, soutenus par la puissance de «C dans l’air» qui réunit en moyenne 1 million de téléspectateurs à chaque émission.
MEDIA +
Les web-documentaires seront inaugurés en 2010. Quelle sera votre démarche ?
PHILIPPE VILAMITJANA
Dans ce domaine, il y a deux approches différentes. La 1ère consiste à compléter l’offre télévisuelle par une offre globale média. Il nous arrive ainsi de financer des bonus, des contenus inédits dans le prolongement d’une série documentaire. La 2nd approche consiste à investir uniquement sur Internet. Ce sont des écritures nouvelles, différentes et adaptées au web. Et nous venons en effet de lancer une série de web-documentaires intitulée «Portraits d’un nouveau monde» (Narrative) comprenant 24 films pour lesquels nous avons investi plus de 250 000 euros. C’est une démarche de service public. Pour terminer, nous travaillons également sur l’arrivée de web-magazines autour de la cuisine et des voyages…
