Au 1er semestre 2013, la consommation TV des enfants en Europe (France, Allemagne, Italie, Espagne, Royaume-Uni) a atteint en moyenne 2h14 par jour, soit une augmentation de 5’ en 5 ans, selon la nouvelle édition du Kids TV Report d’Eurodata TV Worldwide (Médiamétrie).
Ce semestre, l’Italie et l’Allemagne ont vu leur durée d’écoute croître par rapport à 2012. Ce sont les seuls pays où l’on note une augmentation. Les petits Italiens sont les plus gros consommateurs de télévision parmi les 5 pays étudiés dans le Kids TV Report. Ils ont même regardé la télévision 7’ de plus par rapport à l’an passé, pour atteindre en moyenne 2h49 par jour devant le petit écran. Les enfants allemands, qui enregistrent la durée d’écoute la plus faible, ont vu leur consommation augmenter de 2’ par rapport à 2012 pour atteindre 1h33. Parmi la grande variété de programmes jeunesse proposés, l’animation reste le genre préféré des jeunes téléspectateurs. Elle représente plus de 60% des programmes présents dans les palmarès. Les séries jeunesse, quant à elles, renforcent leur popularité auprès des pré-adolescents. Les programmes factuels et le divertissement dominent le classement au Royaume-Uni. En France, en Italie et en Espagne, les enfants apprécient particulièrement les hits américains comme «Bob L’Eponge» (TF1, Boing, Clan), «Les Pingouins de Madagascar» (Boing, Clan) ou encore «Dora L’Exploratrice» (TF1, Clan). Les petits Français plébiscitent une fois de plus les classiques comme «Tom & Jerry», «Titi & Grosminet» (France 3) et «Les Mystérieuses Cités d’Or» (TF1), nouvelle version. Parmi les séries jeunesse, «Violetta», la telenovela à succès des studios Disney réalise toujours d’excellentes performances en Italie (Rai Gulp) et en Espagne (Disney Channel). La récente co-production de BBC/ZDF, «Wolfblood» (Disney Channel), est entrée directement à la 7ème place du palmarès espagnol. Par ailleurs, les programmes factuels et de divertissement dédiés aux enfants sont globalement plus présents dans les palmarès. Au Royaume Uni, ces genres n’occupent pas moins de 12 places dans le top 20, avec en tête trois nouveautés: «Officially Amazing», «Marrying Mum and Dad» et «Disaster Chefs» (CBBC). Ces genres sont portés par les chaînes jeunesse CBBC et CBeebies, qui sont depuis le début de l’année les seules chaînes du groupe BBC à diffuser des programmes pour enfants. Cette stratégie, déjà observée dans certains pays, a profité à CBeebies qui a vu sa part d’audience augmenter de 1,9 point auprès des 4-6 ans.
D’autre part, les géants du Web commencent à conquérir leurs consommateurs de demain. Amazon, Hulu, ITunes, Netflix ou encore Samsung proposent tous des programmes jeunesse, que ce soit des productions originales ou des programmes qui ont déjà fait leurs preuves sur les chaînes de télévision. L’arrivée de ces acteurs sur le marché annonce de nouvelles opportunités: medias traditionnels et nouveaux medias s’allient afin de proposer leurs programmes sur différents écrans et plateformes. Netflix, l’une des plus importantes plateformes OTT, a notamment signé un accord avec Dreamworks alors que de son côté, Amazon a établi un partenariat avec Nickelodeon.
