Olivia Valli, Directrice Générale Déléguée Régie, Antennes et Promotion du Groupe 1981, mène une transformation ambitieuse des radios Latina et Voltage. Entre nouvelles identités visuelles, repositionnements éditoriaux et adaptation aux usages, elle dévoile les coulisses d’une stratégie pensée pour connecter les stations aux attentes d’aujourd’hui.
MEDIA +
Quel a été le déclencheur de cette modernisation pour Latina et Voltage ?
OLIVIA VALLI
Pour Voltage, c’était une évidence. Il y a deux ou trois ans, on avait basculé la station vers un format 100% dance music. Mais ce style musical a fini par s’essouffler. Quand j’ai pris la direction des antennes il y a un an, avec Mathieu De Albuquerque, directeur d’Antenne, et Grégory Souty, directeur artistique, on voulait que Voltage évolue vers quelque chose de plus électro. Il fallait donc faire bouger l’identité, y compris le claim. Après plusieurs réflexions, on a opté pour «Addictive Radio». Ce slogan…
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