De National Geographic à Voyage en passant par Nat Geo Wild, les trois chaînes françaises de Fox Networks Group ont une stratégie qui repose essentiellement sur des programmes premium. Tour d’horizon avec Olivier BRAMLY, Directeur général de Fox Networks Group pour la France.
Les chaînes thématiques parviennent-elles à tirer leur épingle du jeu face à la TV gratuite ?
L’offre thématique payante a toujours été complémentaire de l’offre gratuite. En termes d’audience, nous continuons à croître. De ce fait, on ne se sent pas du tout menacé par la télévision gratuite. National Geographic propose une sélection de programmes premium : des documentaires aux docu-fictions en passant par les séries qui racontent le monde à travers le prisme des sciences, de l’Histoire et de l’exploration. Nat Geo Wild plonge les spectateurs dans des voyages au cœur du monde sauvage avec des documentaires sur la faune et la flore. Quant à Voyage, c’est la chaîne de l’évasion et de la découverte.
La saison dernière, Voyage a fêté ses 20 ans et s’est octroyée un repositionnement…
Voyage a en effet subi un reformatage. Nous avons renoué avec notre axe éditorial historique, c’est-à-dire une chaîne bienveillante qui invite au voyage. Non seulement, nous explorons le voyage avec des documentaires de grande qualité mais nous surfons aussi sur de nouvelles tendances : tourisme responsable, collaboratif, … On propose chaque année plus de 300 heures de programmes frais dont 180 heures de contenu original français, coproduction ou préachat. A ce titre, nous avons lancé récemment «Le fan tour de Guillaume» avec Guillaume Ducreux qui visite des lieux historiques marqués par des personnages célèbres comme Napoléon, Victor Hugo ou Agatha Christie. Dans «Benoît à Paris», le Canadien Benoît Roberge visite 20 arrondissements de la capitale française en 20 épisodes. «Sur les Alpes perchées», Sandy Heribert, jeune snowboardeuse franco-britannique, va à la rencontre de personnages hauts en couleur dans les Alpes.
Comment comptez-vous renforcer le positionnement de National Geographic ?
En offrant une large sélection de programmes premium à travers des docu-fictions comme «The Long Road Home», une immersion au cœur de la guerre d’Irak, mais aussi «Genius» sur la vie d’Albert Einstein. La 2ème saison est justement en cours de production avec Antonio Banderas qui incarnera Picasso. National Geographic diffusera en janvier son nouveau documentaire événement «The Story of Us» avec Morgan Freeman. Autre événement, «One Strange Rock» de Darren Abronosky, le réalisateur de «Black Swan» qui signe une série documentaire tournée intégralement en 4K et qui a nécessité plus de 100 semaines de tournage. De l’infiniment petit à l’infiniment grand, il met en en image la beauté de la Terre. Les 10 épisodes seront faits d’images tournées dans l’espace par des astronautes formés au cadre.
A quand une création originale française sur National Geographic ?
On vient d’annoncer notre première production locale en France. Il s’agira d’un documentaire sur l’Amoco Cadiz, pétrolier qui s’est échoué en mars 1978 près des côtes bretonnes, au large de Portsall (Finistère), provoquant une immense marée noire. Cette production s’inscrit dans la stratégie du groupe qui est de proposer des contenus localisés en France. De plus, il y a près de deux ans, le groupe Fox a créé une joint-venture avec la National Geographic Society. Cette alliance nous permet de travailler sur l’ensemble de la chaîne de valeur : du digital au licensing en passant par le merchandising… On va créer des cohérences entre la chaîne de TV, le magazine, et les autres supports. 27% des profits générés par National Geographic sont reversés à une ONG a vocation philanthropique qui finance des missions d’exploration et d’éducation.
Un mot sur Nat Geo Wild ? Quel événement à venir ?
Nous allons diffuser prochainement sur Nat Geo Wild, la «Big Cat Week», une programmation documentaire dédiée aux félins et faisant écho à la «Big Cat Initiative», initiée par National Geographic Society et qui soutient les scientifiques et défenseurs de l’ environnement qui œuvrent à la protection de ces animaux sauvages.
