Le groupe publicitaire Publicis a annoncé mercredi l’acquisition de Net@lk, une des principales agences chinoises spécialisées dans le développement des marques sur les réseaux sociaux, pour un montant non communiqué. Fondée en 2007, Net@lk, basée à Shanghai, «a enregistré une forte croissance depuis sa création et emploie aujourd’hui une équipe de plus de 350 experts répartis dans six villes (Shanghai, Beijing, Hefei, Chengdu, Nanjing, Xiamen)», précise le communiqué. L’agence propose des services d’études, d’analyse, de planning stratégique, de création de contenu de marque, d’engagement et d’analyse des données dans le domaine des médias sociaux, et elle compte «plus de 200 clients nationaux et internationaux, dont Adidas, Coca-Cola, Pernod Ricard et Walmart», est-il indiqué. «Nous avons pour objectif de développer nos ressources en marketing numérique en Chine sur deux piliers stratégiques : l’e-commerce et les médias sociaux», a commenté Vincent Digonnet, président exécutif des réseaux Razorfish et DigitasLBi (réseau Publicis) dans la région Asie-Pacifique, cité dans le communiqué. «Nous sommes fiers de rejoindre un groupe historique qui réussit, c’est un grand tournant dans notre histoire. Nous sommes ravis de pouvoir offrir à tous nos clients des services complets à la fois dans le marketing numérique et dans le domaine du e-commerce et de continuer à être l’agence pionnière des médias sociaux en Chine», a déclaré Lamy Zhang, DG de Net@lk. Cette acquisition «est une autre application de la stratégie de Publicis Groupe qui veut devenir le leader du numérique en Chine, et elle montre notre détermination à développer nos réseaux sur les marchés et dans les secteurs à forte croissance», a résumé pour sa part Jean-Yves Naouri, directeur exécutif de Publicis.
