Le groupe de médias américain NBCUniversal, filiale du câblo-opérateur Comcast, a doublé son investissement dans le site d’informations en ligne BuzzFeed, ont annoncé lundi les deux entreprises, qui disent aussi vouloir renforcer leurs liens dans la publicité. «NBCUniversal a fait un investissement additionnel de 200 millions de dollars pour étendre le partenariat stratégique entre les deux entreprises et financer la croissance de BuzzFeed», selon un communiqué commun. C’est le deuxième investissement en un peu plus d’un an de NBCUniversal dans BuzzFeed, après déjà une injection de 200 millions de dollars annoncée en août 2015. «Sur l’année écoulée, BuzzFeed a prouvé être un partenaire de valeur» et «nous a aidés à attirer le public des millennials vers nos contenus et à étendre la portée des campagnes (publicitaires) de nos clients à de nouvelles plateformes», a souligné dans le communiqué Maggie Suniewick, qui supervise les activités numériques de NBCUniversal. Les 2 entreprises ont par exemple coopéré pour proposer des contenus sur Snapchat durant les jeux Olympiques de Rio, ou pour vendre des espaces publicitaires sur leurs deux plateformes. Parallèlement au renforcement de l’investissement financier de NBCUniversal, les 2 entreprises disent justement vouloir renforcer leurs relations de ventes d’espaces pub. BuzzFeed va entre autres collaborer à la production et à la distribution sur les réseaux sociaux des vidéos pub de courte durée et formatées pour les plateformes en ligne de NBCUniversal Content Studio. NBCUniversal a aussi prévu de proposer des espaces sur BuzzFeed en même temps que sur ses propres services aux annonceurs avec lesquels il passe des contrats.BuzzFeed, fondé en 2006, est l’un des plus importants sites d’informations en ligne, avec une audience revendiquée de plus de 500 millions de personnes dans le monde. Les analystes saluent notamment sa capacité à séduire les publics jeunes, qui souvent ne lisent pas les journaux ni ne sont abonnés à la télévision câblée, avec des contenus divertissants et faciles à partager sur les réseaux sociaux. La société, qui n’est pas cotée en Bourse, dit employer 1.300 personnes dans 18 bureaux autour du monde.
