En 2021, MYTF1 atteint un record historique avec une progression de +26% de son nombre d’utilisateurs, soit une moyenne de 27 millions de vidéonautes mensuels. L’occasion pour média+ de dresser un bilan d’audience de la plateforme avec Nicolas LEMAITRE, Directeur de MYTF1.
Quel bilan tirez-vous de l’année 2021 pour MYTF1 ?
Un très bon bilan, en 2021 MYTF1, qui regroupe près de 10.000 heures de contenus, confirme son leadership et atteint un record historique avec une progression de +26% de son nombre d’utilisateurs, soit une moyenne de 27 millions de vidéonautes mensuels. De plus, MYTF1 cumule 2,7 milliards de vidéos vues, soit une progression de +15% par rapport à 2020. Grâce à une stratégie multichaîne et bimédia et une plateforme dont les services sont en perpétuelles évolutions, MYTF1 continue de progresser fortement notamment dans l’environnement de la consommation OTT qui représente désormais 10 à 13 Millions de nos utilisateurs.
Qu’en est-il sur les cibles ?
Sur cible, là encore, nous signons de belles progressions. MYTF1 fédère 56% des FRDA-50 ans, soit +15% par rapport à 2020, et 59,4% sur les 15-24 ans (+34%). La hausse est tout aussi significative sur les 15-34 ans avec 57,1% de part de marché, soit une hausse de 24% par rapport à 2020. Sur le plan général, MYTF1 rassemble 43,7% des 4 ans et+, soit une progression de 24%, versus 2020. Ces chiffres démontrent que nous attirons l’ensemble des populations sur MYTF1.
Comment se place MYTF1 dans le top10 replay 2021 ?
Portée par un line-up de programmes puissants avec de grands divertissements familiaux et des rendez-vous d’informations fédérateurs, MYTF1 génère les 10 replays TV les plus forts de l’année 2021, à savoir «HPI», «Koh Lanta», «La promesse», «Le remplaçant», «Gloria», «Mensonges», «Un homme d’honneur», «Clem», «Le mystère Kendrick», ou encore «Plan B». L’audience replay représente désormais un apport audience significatif. Pour donner un ordre d’idée, le 1er épisode de la dernière saison de « Koh Lanta, la légende » le 24 août 2021, a regroupé 1.2 M d’internautes en différé, ce qui représente un apport de 21% sur l’audience globale de cet épisode.
Quel bilan tirez-vous de STREAM et MYTF1 MAX, deux services proposés par MYTF1 ?
Le groupe TF1 était le premier acteur des Groupe TV à proposer, dès 2019, une offre AVOD qui représente 5 à 10 % de la consommation globale de MYTF1. Aujourd’hui notre line up AVOD contient 200 marques. Autour de cette offre AVOD, nous avons innové en lançant STREAM en juin 2021. Avec ce service, nous proposons à nos utilisateurs une nouvelle façon de consommer les vidéos selon leurs thématiques de prédilection. Nous avons actuellement 30 streams disponibles et nous avons l’ambition de doubler cette offre en 2022.
De plus, en novembre 2021, la gamme de produits digitaux du groupe TF1 a été étoffée avec MYTF1 MAX, la première offre de replay étendue sans coupure publicitaire, disponible sur ordinateur, mobile, tablette et TV via la fonction cast. Il est encore trop tôt pour tirer un réel bilan, mais nous sommes satisfaits de ce lancement.
Vos services sont-ils en concurrence avec Salto ?
Salto est une plateforme et une entreprise autonome. Nous avons des relations d’approvisionnement des contenus. Je ne pense pas que l’on puisse parler de concurrence avec nos services. Notre offre MYTF1 MAX n’est pas en frontal avec l’offre Salto, ne serait-ce que par la promesse et le prix proposés (2,99€ pour MYTF1 MAX, 6,99€ pour Salto). Il n’y a pas d’effet de cannibalisation, le Groupe TF1. Les offres sont complémentaires et nous permettent de répondre aux évolutions des usages.
