Médiamétrie va mettre en place en 2008 un système permettant de mesurer la consommation de télévision en différé, grâce à une technologie baptisée «watermarking», a indiqué mardi l’institut de mesure d’audience. La télévision se consomme en effet de plus en plus en différé et de manière mobile, une évolution qui oblige Médiamétrie à mettre en place «une nouvelle génération» de solutions de mesures d’audience. Dès janvier 2008, une partie des télévisions détenues par les foyers du panel de Médiamétrie seront équipées d’une sonde permettant de mesurer l’audience des programmes visionnés en différé. Cette technique, dite du «watermarking», est développée avec Thomson. Pour la mesure de l’audience mobile, «il faut imaginer un audimètre associé non pas à un poste mais à un individu», une mesure qui ne devrait pas voir le jour avant 2010 ou 2011, a indiqué Olivier Appé, directeur du département télévision.
