Médiamétrie, Audipresse, Affimétrie : 3ème audit CESP de l’étude cross-médias

Médiamétrie, Audipresse et Affimetrie, les 3 acteurs des mesures d’audience des médias audiovisuels, interactifs, presse et publicité extérieure viennent de signer une convention avec le CESP (Centre d’Etude des Supports de Publicité) sur la réalisation d’une 3ème analyse consécutive – un focus – de l’étude Cross Medias. La principale évolution de l’étude porte sur l’ajout d’un échantillon de 5 000 interviews réalisées spécifiquement pour l’étude, faisant ainsi passer l’enquête hub de 10 000 à 15 000 individus. D’autre part, l’étude Cross Médias va intégrer l’Internet mobile, dont les 1ères mesures ont été produites fin 2010. Le CESP commence par ailleurs l’audit de cette nouvelle mesure d’audience. Au global, le focus du CESP couvre les 3 composantes de l’étude cross-médias, à savoir l’enquête Hub qui mesure des habitudes de consommation pour chaque média et les bénéfices d’un hub dédié, les méthodes de rapprochement des études qui réunissent d’une part les études d’audience et d’autre part l’enquête hub, et enfin les résultats publiés en 2011. Lancée en 2008, l’étude Cross Médias intègre la télévision, la radio, l’Internet – fixe et prochainement mobile – la presse quotidienne et magazine et la publicité extérieure. Ces études – à l’exception de l’Internet mobile – sont elles-mêmes auditées par le CESP.