Le marché publicitaire français devrait se reprendre plus rapidement que prévu ces prochaines années, grâce à des perspectives économiques «un peu plus favorables», selon des estimations de ZenithOptimedia, l’agence média du groupe Publicis, publiées lundi. «Même si la reprise économique reste fragile, les perspectives économiques sont un peu plus favorables, ce qui nous conforte dans une légère hausse des investissements pour les trois prochaines années», estime le patron de l’agence Sébastien Danet, cité dans un communiqué. Le marché a fini 2015 en baisse de 0,1%, une baisse moins importante qu’anticipé en décembre (-0,3%), et nettement moins importante qu’en 2014 (-0,6%). ZenithOptimedia a revu à la hausse ses prévisions de croissance du marché français pour 2016 (+0,9% contre 0,6% avancé en décembre), en 2017 (+0,4% contre +0,2%) et 2018 (+1,0% contre +0,8%).La reprise économique et l’Euro 2016 de football devraient permettre au marché de renouer avec la croissance cette année. Il devrait progresser un peu moins vite en 2017 «du fait d’un effet généralement négatif des élections présidentielles», avant de profiter des jeux Olympiques d’hiver et de la Coupe du monde de football de 2018, outre «un début de reprise de valeur lié à la montée du programmatique».Le marché publicitaire français pèsera 10,3 milliards d’euros en 2018, soit presque le niveau de l’année record 2011 (10,45 milliards), ce qui le maintiendra à la 7ème place du classement mondial, selon l’agence média. La télévision résiste bien en France mais elle devrait pour ZenithOptimedia être rattrapée par internet dès cette année, soit deux ans plus tôt qu’escompté (avec 31,8% du marché publicitaire, contre 32,0% pour internet). Au niveau mondial, c’est en 2017 que les investissements publicitaires sur internet dépasseront la publicité à la télévision pour la première fois, d’après les prévisions de l’agence. Revoyant légèrement ses estimations à la baisse, ZenithOptimedia estime que le marché publicitaire mondial va croître de 4,6% en 2016, après +3,9% l’an dernier.
