Au 1T 2014, le marché publicitaire présente une activité en progression pour la télévision, la radio, la publicité extérieure et le cinéma, selon le focus menseul du marché publicitaire des médias de Kantar Media. A l’inverse, la presse reste en retrait malgré quelques indicateurs positifs pour le média. En Télévision, malgré un mois de mars plus ralenti, le 1er trimestre se solde par une augmentation de la durée pub sur le média (+14,7%) qui s’explique par la forte contribution des chaînes de la TNT (+18,3%), lesquelles continuent de recruter de nouveaux annonceurs (+8,7%). Dans un même temps, les chaînes historiques comptent +6,8% d’annonceurs supplémentaires pour une durée pub qui s’élargit progressivement (+3,2%). La radio accentue son activité en mars et allonge sa durée pub de +3,9% depuis le début de l’année. Néanmoins, les stations généralistes présentent encore quelques indicateurs dans le rouge avec -1,2% en durée ce trimestre malgré un portefeuille d’annonceurs qui se renforce (+6,2%). Sur les stations musicales, le constat est plus positif puisque le segment étend sa durée pub (+4,8%) et accueille 152 nouveaux intervenants depuis janvier. En presse, le mois de mars ne permet pas au média de se redresser et ses résultats trimestriels soulignent une nouvelle réduction de sa pagination. Le média perd -7,2% de son volume de pages pub, ce qui se répercute simultanément sur les quotidiens nationaux (-9,4%) et sur les magazines (-6,2%). La publicité extérieure stabilise son activité publicitaire en valeur brute, sur le mois de mars (+1,9%) et sur le cumul annuel (+1,5%). En cinéma les recettes brutes chutent de -13,7% en mars, ce qui porte son évolution à +4% sur le 1T.
