Initiative Paris, agence des Cultures du groupe IPG Mediabrands, a accompagné Deliveroo, aux côtés de M6 Unlimited, l’agence créative intégrée de M6 Publicité, dans la création d’une campagne inédite autour de l’émission «Tous en Cuisine» diffusée sur M6. L’émission commencera le 13 novembre prochain. Deliveroo, accompagné de son agence Initiative Paris, met en effet en place une opération spéciale sous licence autour de l’émission «Tous en Cuisine avec Cyril Lignac» sur M6. Imaginée sur mesure, la campagne vise à faire connaître l’offre de livraison de courses à domicile de Deliveroo et à donner envie aux Français d’adopter ce réflexe pour se faire plaisir et cuisiner de bons plats imaginés par un grand chef. Au programme, une opération sur-mesure en plusieurs étapes. Tout d’abord, Deliveroo parraine le programme court «Tous en Cuisine, la recette du jour» diffusé du lundi au vendredi à 18h40. Un rendez-vous quotidien pendant lequel le Chef propose de découvrir ou redécouvrir les plus grands classiques de la gastronomie en 1 minute. A cette occasion, M6 Unlimited a produit pour Deliveroo un billboard sous licence dans le décor de l’émission. La marque parrainera aussi l’émission «Tous en cuisine» diffusée en direct, en fin d’année. Une émission qui permet de réaliser en temps réel des recettes festives avec Cyril Lignac et qui a commencé en 2020. Cette prise de parole sous licence permet à Deliveroo d’être le sponsor principal de l’émission pendant 18 semaines. En complément, une opération spéciale inédite est mise en place sur l’application Deliveroo: les téléspectateurs pourront retrouver un panier prérempli avec tous les ingrédients pour reproduire chez eux la recette présentée par le Chef.
