M6 Publicité et Miimosa, acteur du financement dédié à la transition agricole, se mobilisent à travers le dispositif inédit «Cultivons notre avenir», qui se déroulera tout au long de l’année 2023. Ainsi, au 1ère trimestre 2023, se déroulera le lancement d’un appel à projet à destination des agriculteurs au sein d’un écran TV diffusé en contexte des portraits «l’Amour est dans le Pré», soutenu par un dispositif cross-média (RTL, 6play et réseaux sociaux) et porté par la Cheffe Hélène Darroze. Puis, en juin 2023, 4 porteurs de projets lauréats seront sélectionnés par un jury composé d’experts et des partenaires de l’opération. Enfin, à partir de septembre 2023, un programme court sera diffusé sur M6, parrainé par les partenaires associés à cette opération, pour découvrir les 4 agriculteurs lauréats, et relayé sur une chaîne dédiée sur 6play et sur les réseaux sociaux. Ce partenariat permettra aux marques partenaires et aux téléspectateurs de s’engager dans le soutien financier d’un secteur agricole en pleine mutation. M6 Publicité contribuera pour sa part en reversant un don au profit de projets défendant une agriculture durable et engagée. «Au-delà des solutions apportées dans les programmes du Groupe M6, M6 Publicité accompagne ses partenaires pour sensibiliser les publics aux défis environnementaux et contribuer à l’évolution des comportements. Nous sommes fiers de mobiliser nos antennes et la cheffe étoilée et engagée Hélène Darroze autour de ce nouveau partenariat avec MiiMOSA pour permettre aux Français de soutenir concrètement des initiatives d’agriculteurs en faveur de la transition agricole durable», explique Annabelle Guilly, Directrice des études M6 Publicité.