Alors que la fin des cookiers tiers dans Chrome est annoncée pour les prochains mois, M6 Publicité anticipe les changements à venir en s’associant aux principales initiatives d’ID tiers. M6 Publicité a déjà signé des partenariats avec Authenticated Traffic Solution (ATS) de LiveRamp, EUID la solution open-source développée par The Trade Desk et enfin ID5. Ces trois solutions s’appuient sur les utilisateurs authentifiés de 6play, dans le respect du RGPD. Des discussions avancées sont également en cours avec Utiq, l’adtech alimentée par les telcos, et avec First-ID. Face à ces changements de l’écosystème digital, 6play bénéficie déjà d’un atout majeur pour les campagnes publicitaires cookieless avec ses 20 millions d’utilisateurs mensuels (Source : Médiamétrie – Audience TV 4 écrans). Toutefois, M6 Publicité est soucieux de se rendre compatible avec les ID, alternatifs aux cookies tiers, qui seront utilisés par les marques et leurs agences média, pour leur permettre de continuer à travailler en toute sérénité et de conserver les performances actuelles.
