L’Union des annonceurs (UDA) s’est prononcée mercredi en faveur d’une coupure publicitaire supplémentaire sur les antennes de France Télévisions, estimant que les arguments évoqués par les opposants à cette mesure relèvent d’«un réflexe corporatiste et protectionniste». Une coupure publicitaire au sein des programmes de jeux et divertissements diffusés par France Télévisions «représenterait environ 20 millions d’euros de recettes publicitaires supplémentaires, soit 0,2% des dépenses publicitaires médias annuelles ou 0,5% des recettes publicitaires de la presse», indique l’UDA dans un communiqué. «L’argument de «destabilisation» du marché publicitaire, à supposer que ces 20 millions soient transférés au détriment des autres médias, semble dérisoire», estime l’UDA. Mais l’UDA réclame surtout «un réexamen global de la réglementation de la publicité de la télévision car la France a toujours eu une réglementation plus restrictive que ses voisins européens», a déclaré Gérard Noël, vice-président de l’UDA. «Nous souhaitons plus de souplesse, de volume et de variété d’écrans». Depuis des semaines, le P.-D.G. de France Télévisions Patrick de Carolis demande des moyens supplémentaires pour France Télévisions, sous la forme d’une nouvelle coupure publicitaire ou d’une hausse de la redevance. Le projet de loi de finances 2008, présenté mercredi, prévoit une redevance inchangée. L’arbitrage sur une nouvelle coupure publicitaire n’a pas encore été rendu, mais la ministre de la Culture et de la Communication Christine Albanel s’y est montrée peu favorable. L’éventualité d’une nouvelle coupure pub a suscité une levée de boucliers, notamment de la presse écrite et des chaînes de télévision privées.
