L’ouverture à la grande distribution de la publicité à la télévision en France le 1er janvier profitera notamment aux chaînes TF1 et M6, estiment les analystes, qui qualifient cet événement de «majeur» pour le paysage audiovisuel français. «En terme d’événement ponctuel, c’est l’un des plus importants des 20 dernières années, avec la privatisation de TF1 en 1987 et la création de la mesure d’audience en 1989», déclare Emmanuel Charonnat, directeur général adjoint de l’agence média Starcom. «Toutes les chaînes vont en profiter mais TF1 et M6 seront sans doute les chaînes sélectionnées en priorité par les distributeurs de produits de grande consommation», qui visent notamment les ménagères de moins de 50 ans, public type de TF1 et M6, ajoute-t-il. «Pour des raisons d’audience et de réglementation en matière de coupures publicitaires, toutes les chaînes ne vont pas être servies à la même hauteur», renchérit Philippe Bailly, directeur général du cabinet d’étude sur l’audiovisuel NPA Conseil. Les analystes estiment entre 200 et 220 millions d’euros le surplus de recettes publicitaires télévisées annuelles que devrait apporter la grande distribution. Pour NPA Conseil, TF1 devrait accaparer quelque 50% de cette manne, M6 entre 30 et 35%, et France Télévisions le reste.
