La tv reste le 1er média déclencheur de ventes de livres, même si les émissions littéraires se font rares, et «La grande librairie» sur France 5 remporte la palme, selon un sondage «Livres Hebdo/1+C» réalisé auprès de plus de 400 librairies.
Pour 36% des libraires interrogés, le pouvoir prescripteur des médias s’est accru quand 54% le trouvent stable et 10% en baisse. Entièrement dédiée aux livres et à leurs auteurs, l’émission de François Busnel, «La grande librairie», enregistre depuis la rentrée une moyenne de 274.000 téléspectateurs le jeudi et 157.000 lors de sa rediffusion le dimanche, selon la chaîne. C’est selon 21% des sondés «la plus prescriptive du petit écran», souligne le magazine spécialisé «Livres Hebdo» qui publie ce sondage. En 2 ans, «elle s’est imposée comme l’émission de référence sur les livres à la télévision», souligne l’hebdomadaire. Les lecteurs suivent aussi les conseils du «Grand Journal» de Canal+ (7% l’estiment prescripteur), de «Vivement dimanche» sur France 2 (4%), des journaux télévisés ou des chroniques sur les livres dans des émissions variées. Mais 11% des libraires estiment qu’aucune émission ne fait vendre… Les autres programmes consacrés à la littérature ne font guère recette : les libraires sont seulement 1% à estimer que «Café Picouly», «Au Field la nuit», «Un livre un jour» ou «Des mots de minuit» poussent le public à l’achat. Côté presse écrite, le supplément littéraire du «Monde», qui fait augmenter de 30.000 exemplaires les ventes du quotidien le jeudi, affirme son magistère, avec un lectorat fidèle. Pour 18% des sondés, «Le Monde des Livres», dirigé par l’écrivain Robert Solé, est prescripteur. «Le Figaro» arrive en seconde place (11%), suivi par «L’Express» (10%), les quotidiens régionaux (8%), le «Nouvel Observateur» (6%), «Elle» (5%), «Le Point» (4%), et «Libération» (3%). L’influence de la radio est moins évidente mais 30% des libraires sondés voient son impact en hausse, contre 5% en baisse. Un libraire sur 5 cite en 1er «le Masque et la plume» et en 2ème «Cosmopolitaine» de Paula Jacques avec 12% des réponses, 2 émissions hebdo de France Inter.
