Les trois opérateurs mobiles français Bouygues Telecom, SFR et Orange France, réunis au sein de l’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM), ont suivi les recommandations du GSMA pour construire une mesure d’audience de l’Internet mobile cohérente dans tous les pays d’Europe. Très attendue par le marché en plein essor du marketing et de la publicité mobile, cette mesure «appuiera fortement le développement du canal mobile en tant que média à part entière», estime l’AFMM dans un communiqué. A l’issue d’une consultation, Médiamétrie a été sélectionné pour opérer cette mesure d’audience en France. Ce choix devrait être confirmé à l’issue d’une phase de test et de spécification détaillée.
