Du 12 au 30 mai 2008, Discovery Channel organise une opération grand public en plein Paris. Pendant trois semaines, trois lingots d’or seront cachés au coeur de la capitale. Pour avoir la chance de remporter ce lingot, les participants devront aller au bout d’une expérience, différente chaque semaine et qui reprend une thématique forte de la chaîne. Le but de cette opération grandeur nature, imaginée par l’agence Ubi Bene, est de créer un lien complice et affectif avec sa cible d’audience, à savoir les hommes 25-49 ans et les CSP+. Chaque semaine, l’emplacement du lingot sera révélé au grand public grâce à deux partenaires médias: la radio RFM et le quotidien national gratuit «Metro». Des spots tourneront également sur l’antenne de la chaîne.
