Le «rayonnement numérique» des candidtas concorde avec les courbes d’intentions de votes

Les cinq principaux candidats à l’élection présidentielle ont vu l’évolution de leur «rayonnement numérique» concorder avec leurs courbes d’intentions de votes, selon le baromètre de rayonnement numérique publié mercredi par NPA Conseil. «J’y vois une forme de validation des dynamiques qui ont été relevées par les instituts de sondages au mois de mars, notamment au profit de Sarkozy dont l’écart se resserre avec Hollande», explique Philippe Bailly, président de NPA Conseil. La note de la présence numérique de François Hollande baisse légèrement (6,3/10 contre 6,6/10 lors du 1er baromètre), tandis que celle de Nicolas Sarkozy progresse (5,9/10 contre 5,6), en accord avec le croisement des courbes observé dans les sondages. De même que la note de François Bayrou perd 0,7 point alors que celle de Jean-Luc Mélenchon progresse de 0,5 point. Cette note se base sur 31 critères relatifs à leur présence sur 11 plateformes du web, dont leurs sites web et leurs blogs, mais aussi Facebook, Twitter, Flickr ou encore Instagram. Si François Hollande reste leader du classement, l’étude note que les écarts se resserrent, «les 5 participants à la campagne ayant accru leur présence globale sur les réseaux et médias numériques». L’étude révèle également que le taux d’engagement des «fans» de tous les candidats sur Facebook recule brusquement après le 20 mars. Ce phénomène correspond à l’entrée en vigueur de la règle d’égalité des temps de parole dans les médias audiovisuels et à la réduction de la place accordée aux émissions politiques qui s’en est suivie. «A partir du moment où les chaînes de télévision et les radios, qui sont le moteur de la campagne, ont arrêté de parler politique, c’est un peu l’ensemble du débat qui s’est ralenti, y compris sur les réseaux numériques», analyse Philippe Bailly. Enfin, l’étude note que «tous les candidats ont à présent une application mobile», alors que seuls François Bayrou et Marine Le Pen en avaient une lors du 1er baromètre.