«Le Parisien», «20 minutes» et «Les Echos» vont être les trois premiers journaux français à publier des articles directement sur Facebook grâce à une nouvelle fonctionnalité qui permet un affichage quasi instantané sur téléphone mobile.Le premier a été mercredi «Le Parisien», sur les appareils Apple, suivi dans la semaine du quotidien «20 minutes», puis des «Echos» début 2016, ont annoncé ces quotidiens. «Paris Match», l’éditeur Condé Nast, les sites Demotivateur et Ohmymag ont également prévu de rejoindre le dispositif, selon Facebook. En utilisant le nouveau processus, «Instant Articles», les journaux renoncent à attirer les lecteurs sur leurs propres sites, au nom du confort de navigation. «On ne sait pas ce que ça va donner, c’est une phase de test», a déclaré le responsable du marketing digital du Parisien, Guillaume Bournizien. La publication devrait commencer au rythme de cinq articles par jour. «De nombreux lecteurs qui cliquaient sur les articles ne les lisaient même pas, tellement le chargement était long, à cause de problèmes de réseau ou de la lourdeur du site», explique-t-il. Le Parisien pourra vendre des espaces publicitaires sur ces pages (un par article) et en conserver les revenus, ou choisir de passer par la régie publicitaire de Facebook, a précisé M. Bournizien.Contrairement au «Parisien», «Le Figaro» a refusé de participer à Instant Articles, adoptant une position «pragmatique», selon son directeur général Marc Feuillée. «Pour l’instant, on ne voit pas quels sont les avantages à être sur Instant Articles», a déclaré Marc Feuillé. Il faut selon lui attendre le retour d’expérience des sites américains qui testent le dispositif, comme le New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC ou The Atlantic. Des médias britanniques – BBC News et «The Guardian» -, allemands – «Der Spiegel» et «Bild» – ont eux aussi adopté ce nouveau système de Facebook, qui mise sur l’information pour doper son audience face à son concurrent Google. «Ces sytèmes fermés ne sont peut-être pas adaptés à des grands sites comme les nôtres. Les sites qui ont très peu d’audience sur Facebook ont peut-être plus intérêt à être présents sur Instant Articles», analyse Mar Feuillée, ne fermant pas la porte pour d’autres sites du groupe CCM Benchmark, que le groupe Le Figaro a racheté en octobre.
