A la veille de la réouverture des salles, le Groupe M6 annonce dans un communiqué de presse démontrer «une nouvelle fois son attachement aux salles de cinéma» et poursuivre «son soutien à la filière dans le prolongement des initiatives mises en place à l’été 2020». Afin d’en informer le public et l’inciter à retrouver le chemin des salles obscures, le Groupe M6 accompagne la Fédération Nationale des Cinémas Français (FNCF) et mobilise toutes ses antennes du 19 au 30 mai 2021 avec la diffusion gracieuse du spot «Tous au cinéma». M6 Publicité propose par ailleurs une offre publicitaire TV et digitale spécifique permettant aux distributeurs de maximiser la visibilité de leur sortie dès la réouverture des salles avec l’offre «Welcome back cinema». Enfin, le Groupe M6 soutient l’activité et l’offre des exploitants avec la sortie dans les prochains mois de plusieurs films dont le développement est soutenu par SND (Société nouvelle de distribution), producteur et distributeur de films français appartenant au Groupe M6, ou M6 Films : «Poly» de Nicolas Vanier le 19 mai ; «Envole Moi» de Christophe Barratier le 19 mai ; «Les Bouchetrous» de David Silverman le 26 mai ; «Le sens de la famille» de Jean-Patrick Benes le 30 juin ; «Kaamelott» de Alexandre Astier le 21 juillet ; «OSS 117 : Alerte rouge en Afrique noire» de Nicolas Bedos le 4 août ; «C’est quoi ce papy ?!» de Gabriel Julien-Laferrière le 11 août ; «Attention au départ !» de Benjamin Euvrard le 18 août ; et «Eiffel» de Martin Bourboulon le 25 août. Le Groupe M6 est également partenaire de la Fête du Cinéma qui se déroule exceptionnellement cette année sur 5 jours du 30 juin au 4 juillet 2021, durée pendant laquelle chaque séance de cinéma sera proposée au tarif unique de 4 euros.