Havas Group annonce dans un commuiqué l’acquisition de l’agence britannique additive+, spécialisée dans la création data-driven, «pour permettre à ses clients de diffuser des contenus et publicités plus pertinents et personnalisés en temps réel». additive+ sera intégrée à Havas Media Group (HMG) UK sous la direction de son PDG Patrick Affleck. L’acquisition de cette agence, basée à Edimbourg, «renforce l’approche «meaningful media» du réseau, centrée sur la création d’expériences média (MX) qui offre une relation optimale entre un client et son public cible, dans un contexte spécifique avec le bon contenu et message», explique le Groupe Havas. Toutes les expertises d’additive+ s’appuient sur Converged, (une solution de données basées sur les audiences et créée par Havas) en exploitant les données pour optimiser les messages créatifs ainsi que les canaux, les plateformes et les formats média. «Nous sommes ravis d’accueillir les équipes d’additive+ au sein de la famille Havas. Cette acquisition vient renforcer notre capacité à distribuer et optimiser en toute transparence des volumes illimités de messages créatifs dynamiques et pertinents auprès d’audiences adressables à grande échelle, sur n’importe quel canal ou appareil numérique. Nous pourrons ainsi encore améliorer l’efficacité média et créative de nos clients en optimisant la pertinence créative au moment le plus approprié leur permettant ainsi de remporter la bataille pour l’attention», souligne Yannick Bolloré, Chairman et CEO de Havas Group. Les agences et divisions de HMG UK, comme Havas Media, Havas Entertainment, Havas Market ou encore Search Laboratory (une autre acquisition récente du groupe) peuvent désormais collaborer avec additive+ pour concevoir des expériences média multicanales et full-funnel pour leurs clients. additive+ a déjà développé une solution adaptable pour les clients internationaux et envisage dès à présent de déployer ses capacités sur d’autres marchés clés, tels que les Etats-Unis. additive+ conservera son siège à Edimbourg, en Ecosse, ville où l’agence a vu le jour, permettant ainsi à Havas Media Group UK d’étendre sa présence au Royaume-Uni au-delà de ses bureaux actuels à Londres, Manchester et Leeds. Depuis sa création par Richard Gill et Jack Few en 2020, additive+ a accompagné plus d’une cinquantaine de clients au Royaume-Uni, en Europe et aux Etats-Unis, tels que Heineken, Netflix et Jacobs Douwe Egberts, «avec pour résultats une augmentation moyenne de l’efficacité de 55%» précise le Groupe. «Nous avons une vision globale du business depuis notre création, et rejoindre un réseau aussi vaste que Havas Media Group UK nous offre une énorme opportunité de développer notre offre au Royaume-Uni et ailleurs. (…) Le modèle Havas Village permet aux médias et aux créatifs de travailler main dans la main, afin de générer les résultats les plus significatifs pour les clients, ce qui correspond parfaitement à notre propre approche», déclare Richard Gill, Fondateur et Managing Partner, d’additive+. Richard Gill a commencé sa carrière dans la publicité chez Publicis à Londres avant de lancer sa propre entreprise de performance marketing. Il a par la suite fondé le bureau de iProspect à Edimbourg avant de devenir Managing Partner chez Dentsu en 2016. De son côté, Jack Few a débuté en tant que New Business Executive chez Rainmaker Consulting à Londres, puis a travaillé chez la start-up Rush Sports Marketing, spécialisée dans le marketing sportif. Il a ensuite intégré Ogilvy en Asie comme Client Director, travaillant sur le compte The Coca-Cola Company avant de devenir Director, Head of Dynamic Creative chez Dentsu en 2016. Avant de fonder additive+, Richard Gill et Jack Few ont travaillé chez Dentsu en Ecosse.
