L’audience des sites de journaux américains a augmenté de 5,3% au 1er trimestre par rapport à un an plus tôt, deux fois plus que l’audience globale d’Internet aux Etats-Unis (+2,7%), selon des chiffres publiés lundi par l’Association nationale des journaux américains (NAA). Au 1er trimestre, plus de 59 millions de personnes en moyenne par mois ont regardé des sites de journaux, selon ces chiffres du panel Nielsen/NetRatings, soit 3 millions de plus par mois qu’un an plus tôt. En revanche, la diffusion papier des 745 plus grands journaux a elle baissé de 2,1% entre le 1er octobre et le 30 mars, passant de 45,9 millions d’exemplaires vendus par jour (en semaine) à 44,9 millions par jour, selon la NAA. L’enquête sur le lectorat des sites Internet de journaux montre que ces lecteurs disposent de revenus plus élevés que la moyenne, achètent plus souvent en ligne et occupent plus souvent des postes de direction. Ainsi 11,9% des lecteurs de journaux en ligne disposent de revenus annuels de plus de 150 000 dollars, contre 9,3% des internautes américains, et 88,1% ont fait un achat en ligne au cours des six derniers mois contre 78,9% des internautes américains. Quelque 41% ont une profession libérale ou un poste d’encadrement, contre 32,7% des internautes. De plus, 73% des lecteurs de sites de journaux utilisent quotidiennement Internet, contre 57,8% des internautes. Ces lecteurs sont aussi davantage utilisateurs de vidéo en ligne (41,8% ont vu une vidéo en ligne au cours des 30 derniers jours contre 27,4% en moyenne), et aussi des blogs (28,4% contre 16,7%).
