Les investissements publicitaires enregistrés sur les dix chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) surveillées par Yacast ont augmenté de 63% en avril par rapport à avril 2008, selon un communiqué de cette société publié mercredi. Le total des investissements enregistrés au cours du mois d’avril sur BFMTV, Direct8, Virgin 17, France 4, Gulli, I-Télé, NRJ 12, NT1, W9 et TMC est de 107,8 millions d’euros. Les chaînes hertziennes (également présentes sur la TNT) et la chaîne parlementaire (LCP-Assemblée nationale/Public Sénat), qui n’a pas de publicité, ne sont pas inclus dans l’étude. Depuis le 1er janvier, les investissements publicitaires sur les 10 chaînes considérées se montent à 374,4 millions brut, soit une augmentation de 69% par rapport à la même période de 2008. W9, filiale de M6, est passé de justesse devant TMC au mois d’avril et prend la tête des chaînes TNT en terme d’investissements, avec 19,369 millions d’euros (+71% par rapport à avril 2008). TMC, NRJ12 et I-Télé suivent avec respectivement 19,363 millions d’euros (+62% par rapport à avril 2008) pour l’une, 13,3 millions d’euros (+79% par rapport à avril 2008) pour la deuxième et 9,9 millions d’euros (+50% par rapport à avril 2008) pour la troisième. Sur le mois d’avril, les dix chaînes de la TNT s’accaparent une part de marché (PdM) de 63% sur le chiffre d’affaires global de l’ensemble des petites chaînes (TNT, câble et satellite), en progression de 13 points par rapport à avril 2008. Sur le chiffre d’affaires publicitaire global (hors France 2, France 3 et France 5 en hertzien), la TNT obtient 20,6% de PdM, en progression de huit points par rapport à avril 2008. Les autres 72 chaînes du câble et du satellite obtiennent quant à elles une PdM de 12%, en baisse de un point par rapport à avril 2008, tandis que les trois télévisions hertziennes privées réalisent une PdM de 67,5%, en recul de sept points par rapport à avril 2008.
