We Are Social, l’agence créative social media, a dévoilé son Digital Report 2025, un rapport annuel qui met en lumière les dernières données et tendances sur les médias sociaux. L’occasion pour media+ d’évoquer les différents enseignements avec Omayma Bendjemia et Lobna Abou El Amaim, planneuses stratégiques chez We Are Social.
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Selon le Global Digital Report, quel est le comportement des internautes sur les réseaux sociaux ?
Lobna ABOU EL AMAIM
En 2025, l’usage d’Internet et des réseaux sociaux poursuit sa progression. Selon le Global Digital Report 2025, 63,9% de la population mondiale, soit 5,24 milliards de personnes, se connectent chaque année sur les réseaux sociaux, représentant une augmentation de 4,1% au cours des 12 derniers mois. Chaque jour, les internautes passent en moyenne 6h38 en ligne, dont 2h21 sur les réseaux sociaux, et naviguent sur environ 6,8 plateformes différentes. En ce qui concerne les marques, 50% des utilisateurs adultes dans le monde utilisent les réseaux sociaux pour découvrir davantage de marques, consulter leur contenu, et 46,1% y recherchent des produits, notamment en vue d’un achat (versus 32,1% en France).
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Quel est le podium des plateformes sociales ?
Omayma BENDJEMIA
TikTok reste la plateforme où les utilisateurs passent le plus de temps, avec une moyenne de 35 heures passées par mois et 359 sessions ouvertes mensuellement en moyenne sur Android. Bien que la plateforme soit au cœur de l’actualité et puisse parfois générer des conversations négatives, elle confirme son attractivité et son impact à l’échelle globale. YouTube conserve sa deuxième place avec 27 heures mensuelles et 212 sessions en moyenne, un léger recul par rapport à l’année précédente (-1h). Facebook arrive en troisième position avec 17 heures et 280 sessions, suivi de près par Instagram avec 16 heures et 332 sessions. WhatsApp, bien que totalisant 16 heures d’utilisation mensuelle en moyenne, se distingue par une fréquence d’usage plus importante, avec 891 connexions mensuelles, confirmant son rôle central dans les échanges quotidiens.
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Comment évolue l’audience sur ces plateformes sociales ?
Lobna ABOU EL AMAIM
En matière d’audience, YouTube reste le réseau social le plus populaire dans le monde, avec une base d’utilisateurs actifs 16% plus grande que celle de WhatsApp, qui occupe la deuxième position (24,4%). Facebook, Instagram et TikTok complètent le top 5 des plateformes les plus utilisées. Côté affinité, Instagram arrive en tête, avec 16,6% des utilisateurs de réseaux sociaux lui restant fidèles, suivi de près par WhatsApp (16%) et Facebook (13,1%). In fine, les usages permettent presque de distinguer chaque plateforme : Instagram comme «la préférée», TikTok la plus regardée, YouTube la plus populaire et WhatsApp la plus utile.
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Les chaînes TV traditionnelles sont-elles dépassées par les plateformes SVOD ?
Omayma BENDJEMIA
Netflix et Disney+ continuent de gagner des abonnés, mais selon les dernières recherches de GWI, la télévision traditionnelle et câblée représente encore près de 57% du temps total passé devant l’écran au global. Le streaming ne domine réellement que chez les 16-24 ans, où il atteint environ 51% du temps passé devant les écrans quotidiennement. En revanche, les générations plus âgées restent attachées aux chaînes TV traditionnelles : les 55-64 ans y consacrent plus des deux tiers de leur temps de visionnage. Cette dichotomie générationnelle souligne une transition progressive vers le numérique plutôt qu’une rupture brutale.