Entre digitalisation et nouveaux usages, la télévision est en pleine évolution, et devrait connaître un nouvel essor en 2024. L’occasion pour media+ d’évoquer les quatre temps forts attendus du marché en 2024 avec Jérôme CAUCHARD, Directeur général de Making Science France.
media+
En quoi le média TV va-t-il gagner en puissance en 2024 ?
Jérôme CAUCHARD
On se souviendra de 2024 comme l’année du nouvel âge d’or de la TV. Si jusque-là le grand écran a su garder son extrême puissance, renouvelée à chaque grand événement fédérateur dont 2024 sera d’ailleurs particulièrement garnie, il a perdu ces dernières années de sa superbe auprès des annonceurs dès qu’il s’agissait de toucher les plus jeunes et les plus urbains d’entre nous. Mais cette époque est d’ores et déjà révolue car la TV is back ! Pour plusieurs raisons. D’abord parce que la CTV gagne en 2024 un membre de taille : Amazon Prime Video, qui débarque sur le marché publicitaire français au printemps avec ses près de 10 millions de foyers et sa data shopper déterministe unique. De quoi déjà faire rêver bon nombre d’annonceurs… Une entrée de surcroît capitale pour dynamiser un marché déjà riche de nombreuses offres de contenus et modèles économiques, entre SVOD, AVOD et HVOD (modèle hybride fait d’abonnement et publicité comme le proposent Netflix et Disney+).
media+
La consommation streaming va donc encore progresser ?
Jérôme CAUCHARD
Oui, la consommation de masse continuera d’évoluer vers le streaming, sans pour autant abandonner le linéaire, favorisée par le taux toujours croissant d’équipements en smart TV et boîtiers OTT mais également par une arrivée plus frontale d’acteurs historiques sur ce marché sur tous les fronts et sur tous les écrans, à l’instar de TF1 avec TF1+. Les conditions sont donc réunies pour que le marché publicitaire s’emploie activement durant l’année à supprimer les barrières technologiques et commerciales entre online et offline, entre linéaire et streaming, pour aboutir à une addition puissante qui ne pourra qu’être bénéfique pour tous, annonceurs comme plateformes et groupes audiovisuels.
media+
2024 sera-t-elle une année bénéfique pour Meta ?
Jérôme CAUCHARD
Les géants d’internet, aujourd’hui acculés, doivent à tout prix trouver de nouveaux relais pour alimenter leur croissance à des niveaux jugés satisfaisants par les marchés financiers. Google a choisi l’IA, Meta avait misé sur la métaverse… Une option que ce dernier est contraint pour le moment de laisser de côté au profit d’une meilleure alternative s’il veut vraiment rebondir et rassurer. C’est une question de survie. Or, il s’avère que WhatsApp est prêt : l’application de messagerie instantanée réunissant quelques 2 milliards d’utilisateurs dans le monde fait désormais partie intégrante du quotidien des gens.
media+
De ce fait, WhatsApp peut-il encore gagner en puissance ?
Jérôme CAUCHARD
Ce n’est pas exagéré d’affirmer que WhatsApp peut dès cette année 2024 conquérir le statut de canal incontournable pour les marques, un virage potentiellement explosif qui va sans nul doute bouleverser l’écosystème publicitaire et marketing. Les signaux d’un tremblement de terre imminent sont multiples : lancement des channels dans 150 pays dont la France, mise en place d’intégrations CRM plus poussées pour WhatsApp Business, qui se voit d’ailleurs doté de nouvelles fonctionnalités pour la proposition de services enrichis voire la vente de biens (live in Inde) directement à partir de l’application. Le volcan est prêt à entrer en éruption. Rendez-vous dans quelques mois pour en faire le bilan !
