Une étude récemment menée par le cabinet d’analyse Brainjuicer pour le compte de Lewis PR, agence conseil internationale en relations publiques et relations presse, montre combien les relations presse ont acquis une dimension stratégique: 96% des directions communication et marketing considèrent cette activité comme un élément clé dans leurs plans de communication, ce qui s’est concrétisé cette année par une augmentation des budgets alloués aux relations presse. Cette tendance, qui devrait se poursuivre en 2008, serait notamment liée, selon l’étude, aux nouveaux besoins de communication des entreprises, générés par l’émergence de l’Internet communautaire et du Web 2.0.
