Le montant des investissements publicitaires à la télévision en 2006 s’est élevé à 5,91 milliards d’euros, en hausse de 6% par rapport à 2005, grâce notamment à l’effet Coupe du Monde au deuxième trimestre, a indiqué lundi un rapport publié par la société d’études Yacast. Celle-ci qualifie 2006 d’année «globalement positive» car la progression en 2005 n’avait été que de 0,9%. «L’effet Coupe du monde de football entre en jeu dans ce bon résultat en stimulant les secteurs en affinité avec cet événement», tels que les secteurs Chaussures et vêtements de sport (+47,4% à 18,4 millions d’euros sur le trimestre) et télévision/vidéo (+25,5% à 9,5 millions). Sur l’année, le secteur alimentation reste le plus gros investisseur publicitaire, avec 1,259 milliard, mais décline de 1,5%. Il est suivi de toilette et beauté (+2,8% à 600 millions), des télécoms (+30,7% à 614 millions) et de l’édition (+6,2% à 580 millions). Les télévisions hertziennes ont toutefois moins bénéficié que le câble et le satellite de la hausse des investissements publicitaires puisque la progression n’a été que de 5,5% (un taux inférieur aux 5,9% de l’ensemble du secteur). Les chaînes hertziennes continuent toutefois de se tailler la part du lion, avec un montant total de 5,48 milliards d’euros (sur le total des 5,91 milliards). Quelque 3 milliards d’euros d’investissements publicitaires ont été réalisés sur TF1 (+6,2%), 1,267 milliard sur M6 (+ 5,4%), 647 millions sur France 2 (+3,5%), 397 millions sur France 3 (+7,2%) et 107 millions sur Canal+ (-4,2%). TF1 a engrangé 80 millions de rentrées publicitaires autour de ses matches de football de la Coupe du Monde et M6, 20 millions. Il s’agit de montants inférieurs aux coûts annoncés par ces deux chaînes pour l’achat des droits de retransmission (110 millions pour TF1 et 27 pour M6), souligne Yacast.
