GroupM, une filiale du leader mondial de la publicité, le britannique WPP, a annoncé mardi avoir fait l’acquisition de Keyade, une agence française spécialisée dans la publicité en ligne et la mesure de son efficacité. «Nos ambitions sont à la fois de faire grandir Keyade et de mettre cette agence au service de nos équipes afin de renforcer notre expertise auprès de nos clients actuels», a expliqué Pierre Conte, qui préside GroupM France. Fondée en mars 2006 par Denis Vaillant, Julien Babin et Antoine Mermet, Keyade, d’abord centrée sur le référencement sur les moteurs de recherche, s’est par la suite spécialisée dans la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires. L’agence, qui emploie 70 collaborateurs à Paris et a ouvert une succursale à Dubaï en 2011, gère un budget d’environ 150 millions d’euros par an dans 85 pays.Les 3 fondateurs resteront au sein de l’entreprise en tant que directeurs généraux adjoints aux côtés de Pierre Conte qui assurera également la présidence de Keyade. Si le montant de la transaction n’a pas été rendu public, le c.a. de Keyade pour son dernier exercice décalé arrêté à fin mars 2014, s’est lui élevé à 7 millions d’euros. GroupM récupère surtout avec cette acquisition la technologie de mesure et d’attribution Madmetrics, développée par Keyade depuis 2006 et officiellement lancée en janvier 2013. «C’est un très bel outil, très intéressant, qui permet d’évaluer les actions combinées des différents vecteurs du digital», souligne à ce sujet Pierre Conte. Cette solution multicanale compte déjà notamment parmi ses clients Meetic, Voyageprive.com et Winamax.
