France Télévisions va remettre des spots publicitaires après 20H sur des antennes régionales de France 3, possibilité permise par la loi de 2009 qui interdit la publicité en soirée sur les chaînes publiques au niveau national, a indiqué un porte-parole de France Télévisions. Le groupe public commencera avec des écrans publicitaires d’une minute à 20h10 dans 4 régions, à partir du mois d’octobre, et pourrait monter à 4’ en cas de succès commercial. Ce créneau pourrait lui rapporter 10 millions d’euros de recettes par an, a annoncé Rémy Pflimlin aux élus du personnel lors d’un comité d’entreprise mardi matin. Pendant que les téléspectateurs de France 3 dans les régions concernées verraient un spot pub, les autres verraient un «comblement», par exemple une auto-promotion de la chaîne. C’est la 1ère fois que le groupe public, dont les recettes ont baissé en raison de la chute du marché pub, prend une initiative en ce sens depuis la loi du 5 mars 2009 qui lui a interdit toute publicité en soirée au niveau national. La pression est particulièrement forte pour 2015, année où le groupe a pour objectif de revenir à l’équilibre. France TV ne connaît toujours pas son budget pour l’an prochain, objet d’arbitrages interministériels, tout comme le montant de la redevance audiovisuelle, sa principale ressource. En cette période de difficulté budgétaires, «France TV estime important de mener une expérimentation pour voir s’il existe une demande pour des écrans publicitaires régionaux». En revanche le groupe ne pourra pas diffuser ces spots sur toutes les régions. Rémy Pflimlin a récemment réclamé le retour de spots de publicité en soirée sur les chaînes publiques.
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