Les finales de natation et de gymnastique des Jeux Olympiques de Pékin auront lieu à 10 heures du matin, heure chinoise et 3 heures du matin, heure française. Ainsi, la chaîne américaine NBC pourra les diffuser en prime time. « C’est une demande de la chaîne auprès du CIO dont les revenus sont fournis pour deux tiers par les médias », explique Renaud Leplat, directeur de la communication et du marketing du Comité national olympique français. « NBC pèse plus lourd que toutes les autres chaînes européennes réunies : derrière elle, il y a General Electric et Coca Cola. » Outre les nageurs eux-mêmes, les grands perdants sont les chaînes européennes, au premier rang desquelles France 2, qui aura du mal à renégocier son contrat de retransmission. Renaud Leplat reste cependant optimiste : « c’est parfait pour les radios, puisque les nouvelles arriveront pour leur « prime time » de 6h-9h, et les spectateurs français qui se déplaceront à Pékin pourront voir les finales de natation le matin, et les finales d’athlétismes le soir ».
