De plus en plus d’annonceurs s’adressent à leurs clients potentiels par des publicités sur leurs téléphones mobiles, notamment en Asie-Pacifique où elles se développent à un rythme supérieur à celui du reste du monde, selon une étude rendue publique mardi à Singapour. Les publicités sur les mobiles ont atteint 17,6 milliards d’»impressions» en mars, en hausse de 26% par rapport à il y a quatre mois seulement, a indiqué le réseau international d’annonces sur mobiles InMobi dans cette étude. Au niveau mondial, la hausse a été de 21% durant la même période. InMobi, qui joue le rôle d’intermédiaire entre les annonceurs et les utilisateurs de téléphones mobiles, a précisé que le marché était tiré par l’augmentation phénoménale du nombre de smartphones qui représentent désormais 22% de l’ensemble des annonces sur mobiles dans la région. Les utilisateurs de smartphones reçoivent généralement des publicités interactives quand ils surfent sur Internet ou jouent à des jeux sur leurs mobiles. Ils peuvent par exemple voir différents modèles d’automobiles ou même «rencontrer» des personnages du film «Pirates des Caraïbes 4» en un clic. «La croissance continue de la consommation de médias mobiles en Asie multiplie les occasions de publicité pour les marques locales, régionales et gobales», a déclaré le vice-président régional d’InMobi Atul Satija. «L’écran du téléphone mobile est celui qui est le plus utilisé pour Internet en Asie», a-il ajouté. Selon James Lamberti, vice-president d’InMobi chargé de la recherche et du marketing, l’introduction du système d’exploitation Android conçu par Google pour concurrencer les iPhones d’Apple a accéléré la croissance des smartphpnes de manière importante». «Avec l’intérêt croissant pour le mobile de la part des éditeurs, publicitaires et des promoteurs mondiaux, l’expérience du mobile a atteint une nouvelle étape de son évolution», a-t-il estimé.
