Hier midi, le Groupe CANAL+ a officialisé à la presse, le lancement d’une nouvelle offre de séries en streaming baptisée CANAL+ Séries. Disponible dès aujourd’hui, l’interface propose des milliers d’heures de séries dont les Créations Originales et les séries internationales de la chaîne cryptée, dès 6,99€ par mois. Tour d’horizon de la stratégie avec Frank CADORET, Directeur général adjoint du Groupe CANAL+.
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Pourquoi avez-vous décidé de lancer seulement maintenant votre offre de SVOD sur les séries, alors que le marché est déjà bien structuré ?
FRANK CADORET
Pour des raisons réglementaires, le Groupe CANAL+ ne pouvait pas proposer ses séries en exclusivité dans son service de SVOD. La situation paraissait extrêmement rocambolesque. Depuis l’année dernière, la réglementation est levée. Nous pouvons donc proposer nos contenus dans un service de vidéo à la demande par abonnement. Au sein du Groupe CANAL+, nous avons une expertise poussée sur les séries, à la fois pour les créer à travers les Créations Originales, mais aussi pour les sélectionner. Tout notre savoir-faire nous permet aujourd’hui de proposer au plus grand nombre, des séries qui sont 90% du temps exclusives à CANAL+. Mais pour cela, il nous fallait une plateforme de distribution.
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La nouvelle offre de SVOD est donc intégrée à myCANAL ?
FRANK CADORET
C’est exact ! Vous le savez, l’expérience client est devenue très importante pour nous. Nous avons investi et transformé notre groupe autour de la plateforme myCANAL, plébiscitée par les clients (plus de 100M€/ an investis, ndlr). A travers l’offre CANAL+ Séries, tous les clients vont pouvoir consommer des contenus à des prix attractifs : dès 6,99€ pour un utilisateur, avec des paliers à 9,99€ pour deux utilisateurs et 11,99€ pour quatre. Cela signifie que la valeur que nous mettons en place est bien supérieure au prix que nous facturons au client.
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Votre stratégie est donc résolument offensive …
FRANK CADORET
Oui, c’est notre démarche. A travers CANAL+ Séries, nous lançons 150 séries avec plus de 5.000 épisodes. Par rapport aux plateformes existantes, notre travail se focalise sur la qualité, l’exclusivité et la curation pour nos clients. Il n’y a rien de pire que de passer 20 minutes à sélectionner une série, visionner deux épisodes et finalement l’arrêter…
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C’est tout ce que vous voulez éviter?
FRANK CADORET
Bien entendu ! Et pour cela, notre offre est claire et se compose à la fois de Créations Originales de CANAL+, de séries internationales, d’exclusivités comme «Deadly Class», ou la nouvelle saison de «Gomorra». Nous nous sommes également associés à Showtime, FX et STUDIOCANAL pour profiter de leurs contenus.
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Vous proposerez bientôt «Validé», une série de Franck Gastambide, exclusivement créée pour CANAL+ Séries. Quelle est votre logique à l’avenir ? Proposer davantage de séries originales ?
FRANK CADORET
La Création Originale est destinée en priorité à CANAL+. Chaque année, 8 nouvelles séries sont proposées, et sûrement davantage à l’avenir. Nos Créations Originales permettent de recruter des clients, de les fidéliser mais aussi de contribuer à la différenciation de l’image de CANAL+.
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Quelles sont les perspectives de CANAL+ Séries à l’international ?
FRANK CADORET
Nous souhaitons d’abord lancer l’offre sur la France. Pour l’international, myCANAL devrait être disponible dans une quinzaine de pays d’ici la fin de l’année. Ensuite, il suffira que l’on prenne les droits des séries pour ces territoires, puis de les commercialiser par nos filiales.
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Les observateurs mettent souvent en confrontation Netflix et CANAL+. Ça vous agace ?
FRANK CADORET
Pas du tout ! Chacun sa différence. Netflix est un acteur mondial spécialisé sur les séries. CANAL+ est un acteur généraliste, et multi-pays. Rappelons-le, pour 19,90€, nous proposons une offre très large: films récents, séries de qualité, documentaires engagés et offre sportive de pointe (F1, rugby, moto et football).
