La dernière étude Onclusive Social sur le Super Bowl montre que les publicités et la performance de Kendrick Lamar ont largement dominé les discussions en ligne, mais avec des dynamiques contrastées. Disney s’est imposée comme la marque la plus populaire sur les réseaux sociaux, générant un engagement massif grâce à ses teasers, tandis que Booking.com a enregistré plus de 95 millions de vues pour sa publicité sur les Muppets, malgré 42% de commentaires négatifs critiquant son manque de créativité. Apple et Pepsi ont également eu un fort impact, Apple faisant la promotion de son Vision Pro et Pepsi renforçant la domination de sa marque avec une campagne mettant en vedette de grandes célébrités. De son côté, Kendrick Lamar a enflammé les débats avec son show de mi-temps controversé: son clash avec Drake a propulsé le hashtag #KendrickvsDrake à 42.000 mentions en une heure. Pourtant, son usage du drapeau américain a divisé l’audience, avec 74% des critiques négatives provenant du public international. Si les médias américains ont largement encensé sa prestation, la presse internationale s’est montrée plus réservée, illustrant à quel point le contexte culturel façonne la perception des événements.