Avec son étude «Women State of Media Democracy», Deloitte met un coup de projecteur sur l’usage par les femmes des médias et des nouvelles technologies dans le cadre du programme «Women in Media» inscrit au Women’s Forum 2011 qui se tiendra à Deauville du 13 au 15 octobre prochains. Les résultats de l’étude révèlent une forte influence de la télévision et de la presse magazine sur la décision d’achat des femmes. En effet, la télévision reste le média préféré des femmes (67%), dans tous les pays, excepté au Brésil où elles plébiscitent Internet (65%). La majorité des femmes est en revanche adepte du multi-taskin : elles sont entre 58% (en Allemagne) et 78% (aux Etats-Unis) à multiplier les activités média simultanées, se situant ainsi bien au-dessus des hommes, et cela dans tous les pays. La différence hommes-femmes est encore plus marquée en France (62% vs 46%). Par ailleurs, la télévision influence fortement les décisions d’achat des femmes, particulièrement les Américaines (88%), talonnée par la publicité de la presse magazine plus impactante chez les Françaises (65%) et les Brésiliennes (57%). Cette étude met également en exergue que les femmes sont devenues des adeptes de la communication numérique. Dans tous les pays, les femmes communiquent de manière quotidienne par email avec leurs proches et l’adhésion des femmes aux réseaux sociaux est massive, avec un résultat record chez les Brésiliennes qui sont 42% à se rendre quotidiennement sur leur réseau social, devant le Canada (29%) et les USA (34%). 84% des Brésiliennes apprécient les réseaux sociaux pour la possibilité d’interaction fréquente et le large nombre d’amis qu’ils offrent soit près du double des Japonaises (45%).
