TF1 et la Française des Jeux ont signé un accord de partenariat d’une durée de 3 ans qui permettra de mettre à disposition des téléspectateurs et des internautes un espace dédié aux jeux sur le site TF1.fr. A cette occasion, média+ s’est entretenu avec Patrick Buffard, Directeur général adjoint du marketing de la Française des Jeux.
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D’où vient cette volonté de La Française des Jeux de se rapprocher de TF1 ?
Patrick BUFFARD
L’une de nos stratégies consiste à nouer des partenariats avec différents grands médias nationaux. Nous l’avions déjà fait avec la radio RTL, le quotidien «20 Minutes», ou encore le groupe France Télévisions. Nos relations avec TF1 sont historiques. Nous avons ainsi en ce moment un accord concernant l’«Euro Millions» diffusé chaque vendredi soir sur la Une. Au final, nous voulions donner de l’ampleur aux jeux en ligne grâce à cet espace sur TF1.fr.
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Quels sont les enjeux stratégiques de cette collaboration ?
Patrick BUFFARD
De notre côté, il y a la volonté d’être visible pour le plus grand nombre par le biais de médias populaires. Pour TF1, l’enjeu est de s’associer plus fortement à La Française des Jeux, qui distribue son offre auprès de 28, 2 millions de joueurs dans près de 36 600 points, en tant qu’opérateur historique de jeux de loterie et de paris sportifs.
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Comment la marque TF1 va-t-elle participer à cette action ?
Patrick BUFFARD
L’espace de jeux sur TF1.fr (paris sportifs, loteries,…) sera piloté par La Française des Jeux. Il intégrera également des contenus exclusifs de TF1 ainsi que les pronostics des «figures» de la chaîne.
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Ce partenariat global prévoit également le sponsoring de programmes courts sur l’Antenne de TF1 en lien avec l’actualité sportive et la Coupe du Monde de Football. A quelle date ces programmes courts arriveront-ils à l’antenne ?
Patrick BUFFARD
Un premier programme court intitulé «L’affiche du jour» est d’ores et déjà programmé du lundi au vendredi à 12h55. Un second, en référence à l’univers du football, «Cap vers l’Afrique du Sud», sera diffusé le samedi soir vers 20h40 dès le 6 février et le dimanche à 12h00 après «Téléfoot». Mais je souligne que nous n’imposons pas notre marque éditoriale sur le programme produit par la chaîne.
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Pourrions-nous retrouver des jeux de grattage à l’effigie des émissions de TF1 ?
Patrick BUFFARD
En effet ! L’accord que nous avons conclu prévoit que l’on puisse exploiter des marques grand public du groupe TF1 sur des jeux à gratter. Si nous sommes intéressés par une marque de TF1, nous pouvons obtenir la licence et la développer dans un jeu de grattage.