À l’occasion du Festival Cannes Lions, Pinterest à présenté ses nouvelles solutions publicitaires et ses ambitions sur le marché Français. L’occasion pour média+ d’évoquer ce développement avec Émilie NGUYEN, Head of CPG & Luxury chez Pinterest.
MEDIA +
En quoi est-ce important pour Pinterest d’être présent au Cannes Lions ?
ÉMILIE NGUYEN
Le Festival Cannes Lions est un rendez-vous incontournable de l’industrie de la publicité et de la création et c’est donc tout naturellement que nous y participons chaque année. Les Cannes Lions sont un moment privilégié pour rencontrer nos partenaires et annonceurs dans un cadre exceptionnel et leur présenter toutes nos solutions publicitaires pour accompagner les utilisateurs de l’inspiration à l’action dans un espace en ligne plus positif. Cette année, nous avons proposé un espace expérientiel, retraçant le parcours type d’un utilisateur de Pinterest appartenant à la GenZ, de l’inspiration à l’action. Une approche qui reflétait bien la positivité et l’encouragement à la réalisation personnelle qui caractérisent Pinterest.
MEDIA +
Quelles sont les nouveautés annoncées lors de votre présence ?
ÉMILIE NGUYEN
Nous continuons d’innover au service des marques avec le lancement de solutions publicitaires toujours plus engageantes : les outils Premiere Spotlight et Travel Catalogs sont spécifiquement développés pour atteindre les utilisateurs au moment où ils sont le plus ouverts aux inspirations. Premiere Spotlight est une nouvelle solution publicitaire à fort impact visant à augmenter la notoriété et conçue pour aider les annonceurs à atteindre des audiences à grande échelle en proposant des annonces vidéo dans des emplacements prioritaires, comme la page de recherche, pour des lancements de produits et de s’approprier l’écran, en occupant près de 50% de la page de recherche Pinterest sur mobile. Pour exemple, la marque de cosmétiques «e.l.f Cosmetics», qui a utilisé Premiere Spotlight dans sa phase de test pour lancer son nouveau mascara Lash N’ Roll, a enregistré un taux d’affichage supérieur de 13% auprès de la génération Z, par rapport aux valeurs de référence du Media Rating Council (MRC).
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En quoi vos Travel Catalogs sont-ils utiles pour les marques ?
ÉMILIE NGUYEN
Fort de dizaines de millions d’utilisateurs dans le monde qui interagissent avec du contenu voyage, nous avons développé Travel Catalogs, une nouvelle solution publicitaire qui permet aux marques du secteur du tourisme d’atteindre les utilisateurs au moment où ils cherchent à planifier leurs voyages. Grâce à une Épingle Produit ciblée qui affiche directement les informations de réservation de voyage telles que le nom de l’hôtel, les prix, les images, les descriptions et plus encore, ainsi qu’un lien vers le site Web de réservation, cette solution guide les utilisateurs dans leurs parcours pour faciliter le passage de l’inspiration à la réservation. Par exemple TUI, leader allemand de la réservation de voyages, a été l’une des premières marques à tester la solution et à enregistré un taux de clics optimisé 8 fois plus élevé qu’auparavant.
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Que représente le secteur du tourisme sur votre plateforme ?
ÉMILIE NGUYEN
Le voyage est l’une des catégories phares et en croissance de la plateforme, en particulier parmi la génération Z, en augmentation de 29% par rapport à l’année précédente. Pinterest représente une véritable opportunité pour les marques du secteur surtout quand on sait que les utilisateurs français en quête d’inspiration pour leurs vacances estivales s’appuient de plus en plus sur Pinterest, avec une croissance de +25% des recherches liées à l’été d’une année sur l’autre.
MEDIA +
Comment se porte Pinterest en France ?
ÉMILIE NGUYEN
Nous poursuivons notre croissance en France avec plus de 18 millions de visiteurs uniques, soit 34% de la population online dans l’hexagone. La France a toujours joué un rôle stratégique dans notre expansion internationale et nous y voyons de nombreuses opportunités avec nos grands clients annonceurs (LVMH, L’Oréal, Carrefour, La Redoute) et les partenariats solides noués avec les agences médias de premier plan. Depuis notre arrivée, nous avons notamment multiplié notre équipe par 10 et créé un hub dédié au secteur du Luxe. Nous avons pleine confiance en notre avenir, car Pinterest se démarque sur le marché avec une proposition de valeur unique. En conclusion, nous sommes pleinement engagés à renforcer notre présence locale pour accompagner toujours mieux nos utilisateurs et clients à tirer le meilleur parti de notre environnement en ligne plus positif.
