FreeWheel, qui collabore notamment avec France Télévisions, TF1, M6, Canal+, RMC et leurs services de streaming continue à mettre en lumière les tendances de la consommation publicitaire sur les plateformes de streaming pour le premier semestre 2024 dans son dernier rapport semestriel. Tour d’horizon avec Emmanuel JOSSERAND, Senior Director, Agency, Brand & Industry Relations – FreeWheel.
MEDIA +
Les acteurs européens peuvent-ils profiter de la croissance de la CTV pour gagner des parts de marché face aux concurrents américains ?
EMMANUEL JOSSERAND
Initialement, la télévision linéaire et le digital étaient deux entités distinctes. Au fil du temps, la télévision s’est digitalisée et on assiste aujourd’hui à la transformation du digital en télévision. Cette évolution témoigne de la résilience et de l’impact de la télévision qui se situe à la convergence entre les différents médias. Les plateformes de streaming US ne cherchent pas tant à concurrencer la télévision traditionnelle qu’à agrandir leur part sur le marché publicitaire. La transition vers le streaming, illustrée en France par des initiatives telles que TF1+ et M6+, suit cette tendance, offrant des contenus premium et des diffusions en direct. Les acteurs locaux se distinguent également par leur contenu local, essentiel pour les consommateurs. Enfin, l’importance de la data dans un environnement de plus en plus sans cookies, devient cruciale. Ces acteurs européens exploitent de plus en plus efficacement ces données pour renforcer leur position sur le marché, notamment sur les télévisions connectées.
MEDIA +
Comment les éditeurs et annonceurs adaptent-ils leur stratégie de ciblage d’audience face aux nouvelles règles sur la confidentialité des données ?
EMMANUEL JOSSERAND
Dans un environnement où la réglementation autour de la confidentialité des données se renforce, la contextualisation des contenus et des publicités prennent de l’importance. En clair, le ciblage contextuel va devenir clé, surtout avec l’évolution rapide de l’intelligence artificielle. L’IA devrait améliorer l’efficacité des méthodes de ciblage, particulièrement dans le domaine de la télévision connectée, où les publicités peuvent être plus précisément alignées avec les intérêts et le comportement de visionnage du public sans compromettre leur vie privée.
MEDIA +
Qui peut tirer profit de l’augmentation de l’audience sur la télévision connectée ?
EMMANUEL JOSSERAND
A la fois les éditeurs et les annonceurs ! La CTV allie les atouts de la télévision linéaire – avec son contenu premium – avec les avantages du digital, notamment la capacité de ciblage précis et personnalisé. Contrairement à la télévision linéaire qui diffuse du contenu de manière uniforme à un large public («un vers plusieurs»), la CTV offre la possibilité d’un ciblage individuel («un à un»), optimisant ainsi l’engagement des spectateurs. De plus, la télévision connectée introduit de nouveaux formats publicitaires qui ont déjà vu le jour aux États-Unis et au Royaume-Uni. Ces innovations sont sur le point de se déployer en France, comme l’a récemment annoncé TF1. Cette évolution marque une étape importante dans l’adaptation de la publicité TV aux exigences du marché, combinant efficacité et pertinence pour le spectateur.
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De quels types de formats parlez-vous ?
EMMANUEL JOSSERAND
De nouveaux formats publicitaires comme les «pause ads», une innovation marquante dans le domaine de la CTV. Lorsqu’un spectateur met en pause un contenu, une fenêtre publicitaire peut apparaître, soit de manière statique, soit en mouvement. Ce format tire parti des moments d’inactivité du visionnage pour capter l’attention de l’utilisateur avec des publicités moins intrusives. Parmi les possibilités offertes par ce format, on retrouve aussi des publicités interactives où le spectateur effectue des achats directement depuis son écran via un QR code ou d’autres interfaces interactives. Cela transforme l’expérience de visionnage en une opportunité de commerce direct.
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Quel est l’avantage de la TV connectée dans le contexte actuel ?
EMMANUEL JOSSERAND
La télévision connectée offre plusieurs avantages. D’abord, elle permet d’augmenter l’inventaire publicitaire, ce qui donne plus de flexibilité et de possibilités de personnalisation pour les publicités. Ensuite, elle améliore l’expérience des utilisateurs en rendant la publicité plus pertinente et engageante. Cela renforce l’interaction entre les spectateurs et les contenus qu’ils consomment, rendant l’expérience de visionnage plus dynamique et personnalisée.
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La TV connectée représente maintenant 46% des vues publicitaires en Europe….
EMMANUEL JOSSERAND
Oui c’est prometteur ! Channel 4 au Royaume-Uni a été précurseur dans l’adoption du modèle de streaming et de télévision connectée. Cette stratégie leur est bénéfique aujourd’hui, puisque 30% de leur chiffre d’affaires provient de la CTV.
MEDIA +
Le direct sur CTV représente-t-il une opportunité pour les annonceurs et les éditeurs ?
EMMANUEL JOSSERAND
Le format live en streaming est particulièrement attrayant pour les annonceurs, y compris pour les petites entreprises qui ne disposent pas généralement des ressources nécessaires pour investir dans la publicité télévisuelle traditionnelle. Le coût souvent plus abordable du placement publicitaire sur CTV dans les contenus en direct leur ouvre de nouvelles portes. Enfin, le succès continu des événements sportifs en direct témoigne de la popularité et de l’efficacité de ce format. On prévoit donc une croissance soutenue dans les années à venir.
