Danone a fait appel à TF1 Live, cellule OPS de TF1 Publicité, pour assurer la résonance et le succès de la 2nde édition de son opération «Je sais, J’agis» ! Le 21 septembre 2018, Danone a décidé de reverser l’intégralité du chiffre d’affaires de la journée à des projets favorisant la transition vers une agriculture régénératrice, soutenant le bien-être animal, la préservation des sols et de la biodiversité et les agriculteurs. Au total, plus de 5 millions d’euros ont été collectés grâce à cette opération. Plus de 1.000 agriculteurs partenaires de Danone sont aujourd’hui engagés dans une démarche d’agriculture plus durable, précis ele Groupe dans un communiqué de presse. Danone, à travers ses marques Blédina, Danone et evian®, invite les consommateurs à rejoindre le mouvement #JesaisJagis pour encourager la prise de recul sur leur alimentation et leurs gestes quotidiens. Afin de toucher le plus grand nombre, Danone a choisi de s’appuyer sur le groupe TF1 et son engagement pour le mieux-vivre ensemble. Au programme, un dispositif d’envergure orchestré par TF1 Live en digital sur MYTF1, et en synergie avec Vertical Station pour le volet social media. Afin de démontrer concrètement les engagements de Danone et d’inciter les Français à se mobiliser, les équipes de TF1 Live ont imaginé une activation sur-mesure sur le digital. Avec TF1 Live, Danone dévoile ainsi les projets d’agriculture durable développés avec les agriculteurs partenaires. Du 25 septembre au 27 octobre, trois spots digitaux de 60 et 20 secondes, réalisés par TF1 Production seront diffusés sur les 4 écrans MYTF1. Ils plongeront les téléspectateurs au cœur de trois marques de Danone (Blédina, evian®, Danone). C’est l’animatrice Juliette Delacroix qui suivra les agriculteurs ayant bénéficié des fonds récoltés lors de la première opération. «Je sais, j’agis». Conversion au bio, bien-être animal, protection des sols… les internautes découvriront ainsi comment ces fonds ont été investis, pour une agriculture plus durable. En parallèle, Vertical Station, filiale du groupe Unify, lancera «Juste Mieux», son tout nouveau média social (Facebook, Instagram, TikTok) qui «nous encourage à faire mieux qu’hier et à changer nos habitudes pour adopter un comportement éco-responsable». Les premiers contenus vidéos mettront en lumière l’initiative éco-responsable de Danone. A l’occasion du lancement de «Juste Mieux» et de l’opération «Je sais, j’agis», trois challenges seront lancés avec evian®, Danone et Blédina pour mettre en avant des conseils et astuces afin d’avoir les bons gestes au quotidien : «Je recycle mes déchets», «Je mange bio et local» et «Je source mon alimentation». «Après le succès en juillet dernier du Campus TF1 dédié à la RSE, TF1 Publicité affirme la volonté d’accompagner les marques dans leurs communications éco-responsables en mettant à profit son expertise et la puissance de ses supports. TF1 Publicité est heureuse de soutenir Danone dans son programme éco-citoyen et encourage les marques à valoriser leurs engagements, pour plus de transparence et de proximité avec les consommateurs. Le groupe TF1, à travers TF1 Initiatives, s’engage à mettre en lumière les initiatives positives et les acteurs du changement qui luttent pour le mieux vivre ensemble et la protection de l’environnement», conlut le Groupe TF1 dans son communiqué de presse.
