Lancée en décembre 2012, Numéro 23 revendique son statut de chaîne généraliste mettant en avant la diversité de manière positive. Ses priorités? Développer les partenariats et renforcer ses acquisitions. Entretien avec Damien CUIER, Directeur général de Numéro 23
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Comment comptez-vous développer Numéro 23 ?
Damien CUIER
Nous nous inscrivons dans une logique de partenariats mais aussi de renforcement de nos programmes. Ce qui va nous permettre de développer le rayonnement global de la chaîne. En ce sens, nous venons de sceller un accord avec la chaîne d’information Africa 24. Nous prévoyons de leur reprendre une tranche d’info. Numéro 23 s’est également associée à la chaîne Télésud pour diffuser son émission «Ça fait débat» produite par Afrik.com.
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Est-il difficile d’avoir de la visibilité pour une chaîne comme la vôtre ?
Damien CUIER
Pas vraiment car aujourd’hui, lorsque vous proposez un programme fort en Prime Time sur une des nouvelles chaînes de la TNT HD, le public a pris l’habitude d’aller le consommer. Les téléspectateurs vont de plus en plus loin sur le plan de la numérotation pour visionner un contenu. Et lorsque nous enregistrons entre 200.000 et 300.000 téléspectateurs sur un programme, il ne faut pas oublier que nous ne couvrons qu’une partie du territoire. Notre part d’audience en octobre a atteint 0,4% sur les 4 ans et plus et 0,5% sur les cibles publicitaires contre 0,2% en janvier. La chaîne vise 1% de pda à fin 2015.
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Quelle est votre priorité pour l’année prochaine ? (Stratégie, programmation,…)
Damien CUIER
La priorité est d’être conforme à la montée en puissance que nous avons prévue sur les audiences et la maîtrise du budget. Lorsque Numéro 23 couvrira la totalité du territoire français, elle disposera d’un budget de 35M€. La priorité quotidienne est focalisée sur l’approvisionnement de films et de séries. Il existe toute une série de distributeurs – chez qui nous allons nous approvisionner – qui ne sont pas affiliés à de grands groupes audiovisuels. Cela permet de renforcer notre programmation. Autre priorité, être mesuré par le Médiamat quotidien en 2014. Objectivement, si nous étions restés à un Médiamat mensuel ou hebdomadaire, Numéro 23 aurait été considérée comme une chaîne de 2ème catégorie. Or, ce n’est pas le cas. Nous sommes dans une dynamique positive de nos audiences et il y a évidemment un bon potentiel d’évolution car l’initialisation en France n’est qu’à 60%.
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Quel message aimeriez-vous adresser aux producteurs ?
Damien CUIER
A ce jour, nous recherchons pour Numéro 23 des collections de magazines qui viendront renforcer l’offre existante. Actuellement à l’antenne, deux magazines de production propre sont diffusés lundi et samedi: «Révélations» et «Business Code». Christophe Hondelatte sera à la tête dès le 1er décembre d’une nouvelle émission de 23’. Il s’agit d’une collection de portraits de personnalités. Enfin, nous diffusons la nuit «La 23ème dimension», un magazine nocturne qui dresse le portrait d’une personnalité des arts contemporains. D’autre part, nous commencerons, à un moment ou à un autre, à commander des programmes courts de fiction.
